Leo Burnett, pencipta ikon merek seperti Tony the Tiger dan Pillsbury Doughboy, mengatakan bahwa pesan iklan yang efektif memberitahu orang-orang, "Inilah yang kami punya. Inilah yang akan dilakukan untuk Anda. Inilah cara mendapatkannya." Secara umum, iklan meminta perhatian pada suatu bisnis, untuk menjual produk atau layanan melalui penggunaan berbagai bentuk media, menurut Ensiklopedia Bisnis Kecil Pengusaha.
Berbagai Cara Iklan
Beriklan dalam berbagai bentuknya meliputi:
- Tampilkan iklan dan iklan baris di surat kabar dan majalah, brosur cetak, surat langsung, buku telepon, direktori, program, dan selebaran.
- Iklan di siaran, TV satelit dan kabel, dan "bintik-bintik" radio. Infomersial juga dibayar iklan - jika Anda terlalu jengkel untuk memperhatikan.
- Aplikasi yang dapat diunduh, konten media sosial, dan pemasaran serta optimisasi mesin pencari semua dapat digunakan untuk menjangkau orang.
- Penempatan produk adalah bentuk iklan yang halus, dengan bisnis membayar barang mereka untuk muncul sebagai alat peraga dalam film dan acara TV.
- Kupon, edaran penjualan, tampilan pembelian di tempat, konten yang disponsori di TV di kasir dan musik disalurkan melalui sistem suara diselingi dengan iklan toko.
- Barang-barang khusus seperti pena, jam, kalkulator, kalender, magnet kulkas, dan barang-barang lainnya yang dihiasi logo perusahaan atau slogan.
- Aksi publisitas yang menghasilkan liputan media juga dapat dianggap sebagai bentuk iklan. Misalnya, produsen minuman olahraga Jepang pada tahun 2015 berencana untuk menyetor kapsul waktu yang berisi merek tanda tangannya di bulan.
Anggaran dan Demografi Menentukan Pendekatan
Kampanye iklan yang diputuskan perusahaan untuk digunakan - seperti pena gratis, iklan Super Bowl senilai $ 4,5 juta yang memulai debutnya sebelum pertandingan besar di televisi atau YouTube, atau keduanya - secara rutin ditentukan oleh anggaran perusahaan dan jenis pelanggan perusahaan ingin menarik. Perusahaan menggunakan penelitian seperti informasi demografis - informasi statistik tentang populasi seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, dan pekerjaan - untuk mengembangkan iklan yang secara efektif dapat berbicara kepada khalayak tertentu.
Kiat
-
Pengiklan ingin pesan mereka ada di depan pelanggan yang ada siap, mau, dan mampu untuk membeli - dan mereka menggunakan demografi untuk menemukannya dan menempatkan iklan mereka di depan mereka.
