Agen periklanan memiliki sederetan bakat dan sumber daya kreatif di ujung jari mereka untuk berhasil meluncurkan produk baru atau mengambil pangsa pasar dari persaingan. Agen iklan telah menjadi kekuatan pendorong di balik kampanye iklan yang sukses untuk produk-produk seperti asuransi GEICO dan bir Miller Lite. Meskipun biro iklan menawarkan banyak manfaat, mereka bukannya tanpa kerugian tertentu.
Biaya tambahan
Menyewa agen periklanan adalah pengeluaran yang tidak dapat dibayar oleh beberapa bisnis, terutama selama masa ekonomi yang sulit. Saat Anda menyewa agen iklan, Anda memanfaatkan keahlian copywriter, desainer, dan direktur kreatif, yang semuanya harus dikompensasi dari komisi yang Anda bayarkan. Bagi banyak usaha kecil, biro iklan bukanlah pilihan yang terjangkau.
Ketidaktahuan dengan Produk Anda
Agen iklan mungkin tahu pasta gigi atau iPod atau microwave, tetapi mungkin tahu sedikit atau tidak sama sekali tentang produk atau industri perusahaan Anda. Jika diberi waktu, Anda mungkin dapat mengedukasi orang-orang agensi mengenai apa yang Anda lakukan, tetapi tidak ada jaminan bahwa mereka akan mengembangkan nuansa sejati untuk bisnis Anda. Akibatnya, Anda bisa menghabiskan ribuan dolar untuk kampanye iklan yang meleset dari sasaran.
Harapan Tidak Jelas
Selalu ada risiko terputusnya hubungan antara apa yang ingin Anda capai dengan kampanye iklan dan apa yang sebenarnya dihasilkan oleh agensi. Agar kampanye berhasil, Anda harus memiliki tujuan yang jelas untuk apa yang ingin Anda capai. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan pangsa pasar dengan menurunkan harga untuk menarik pelanggan baru, Anda perlu memastikan bahwa kampanye iklan menyoroti struktur harga baru Anda. Tetapi agen yang tidak responsif mungkin menawarkan pendekatan yang berbeda dan tidak cocok.
Prioritas rendah
Jika Anda tidak dianggap sebagai klien besar oleh agensi iklan, ia mungkin tidak mengalokasikan sumber daya terbaiknya untuk proyek Anda. Jika agensi mengambil lebih banyak klien besar setelah Anda mendaftar, Anda mungkin akan didorong lebih jauh ke bawah tiang totem. Akibatnya, proyek Anda dapat ditugaskan untuk anggota staf yang tidak berpengalaman.
Berpikir Kreatif Terbatas
Ada juga kemungkinan bahwa agensi akan mengambil pendekatan "satu ukuran cocok untuk semua" untuk kampanye Anda dan tidak meluangkan waktu untuk menjadi kreatif. Misalnya, jika agensi mengembangkan kampanye yang sukses untuk perusahaan atau produk yang mirip dengan Anda, atau mungkin bahkan melakukan kampanye serupa untuk satu atau pesaing Anda, itu mungkin melakukan pendekatan yang sama dengan produk Anda. Akibatnya, agensi tidak dapat memperhitungkan setiap perubahan yang terjadi di pasar, menjadikan kampanye Anda usang.
