Branding adalah aspek terpenting dalam membangun produk. Sebagian besar konsumen mempercayai merek terkenal di atas yang tidak dikenal, bahkan jika harga merek lebih tinggi. Kepercayaan itu berasal dari pemasaran, periklanan, penempatan produk yang akurat, dan jarang, jika pernah, mengubah logo merek dan penampilan produk. Merek yang paling mapan dapat dengan mudah mengubah strategi mereka dan memperbarui tampilan produk mereka, tetapi ini tidak terjadi tanpa bertahun-tahun pengembangan kepercayaan merek.
Tentukan merek dan apa kepanjangannya. Ini kedengarannya sederhana, tetapi banyak merek tidak efektif karena mereka mengirim pesan yang salah kepada mereka yang tidak terbiasa, jadi lihatlah secara objektif pada merek tersebut untuk segala miskomunikasi.
Menganalisis bahan branding. Logo, situs web, iklan, dan produk yang didukung oleh merek harus dengan mudah menggambarkan pesan yang dimaksud. Jika ada yang tidak mendukung merek, itu harus diubah atau dihapus.
Memahami target audiens. Meskipun akan ideal bagi suatu merek untuk menarik bagi semua orang, biasanya ada target demografis, dan merek ini perlu berbicara dengannya. Ini adalah audiens pembelian utama. Misalnya, merek makanan organik mungkin menarik bagi keluarga kelas atas dengan anak lajang yang tinggal di pinggiran kota, sedangkan merek makanan cepat saji menarik bagi mereka yang kelas menengah ke bawah, memiliki banyak anak dan kedua orangtua bekerja penuh waktu. Contoh-contoh ini mungkin tidak akurat, tetapi ini adalah jenis informasi yang harus Anda perhatikan.
Catat kesadaran merek secara akurat. Apakah ini perusahaan lokal, perusahaan khusus atau perusahaan nasional dan mudah dikenali, periksa tingkat kesadaran di pasar. Jumlah iklan, branding di dalam toko, dan ketersediaan produk menentukan jumlah paparan dan penjualan, jadi jika praktik ini tidak dilakukan, merek tersebut dapat menderita. Sebagai contoh, sebuah perusahaan chip mungkin memiliki hubungan dengan rantai kotak untuk menampilkan chip mereka pada batas akhir depan dua minggu dalam sebulan, memberikan lebih banyak paparan, atau dapat berpartisipasi dalam penjualan promosi yang lebih sering.
Tentukan efektivitas semua bagian merek. Jika ada ketidakkonsistenan, inilah saatnya untuk melakukan perubahan.
