Analisis SWOT mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman operasi bisnis. Analisis SWOT dari industri periklanan akan membahas empat kriteria ini, dan memberikan manajemen agen periklanan pemahaman yang lebih baik tentang industri mereka, baik dalam hal kekurangan dan bidang keunggulan. Meskipun analisis SWOT dapat ditugaskan untuk industri periklanan secara keseluruhan, analisis SWOT juga dapat ditugaskan untuk mengevaluasi agen periklanan tunggal, satu kampanye pemasaran atau bahkan satu baris iklan dalam suatu kampanye.
Kekuatan
Komponen kekuatan analisis harus mengidentifikasi kekuatan internal industri periklanan, seperti di mana industri unggul dibandingkan dengan industri lain, dan bagaimana memaksimalkan sumber daya fisik dan personelnya. Sebagai contoh, bagian ini dapat mendaftar pergantian staf yang rendah, semangat kerja staf yang tinggi, overhead yang rendah, margin laba yang tinggi, aliran pendapatan berganda, diversifikasi produk dan layanan dan model bisnis yang berkelanjutan.
Kelemahan
Komponen kelemahan harus mengidentifikasi kelemahan internal industri periklanan, seperti di mana perbaikan perlu dilakukan dan di mana sumber daya fisik dan manusia tidak dimaksimalkan. Misalnya, bagian ini dapat mencantumkan kepuasan klien yang rendah, biaya produksi yang tinggi, laba atas investasi (ROI) yang rendah, atau basis karyawan yang tidak terlatih atau berusia lanjut. Contoh-contoh ini mungkin tidak berlaku untuk semua agen periklanan, tetapi untuk analisis industri SWOT, contoh-contoh ini akan menjadi generalisasi industri.
Peluang
Komponen peluang harus mencantumkan bagaimana industri dapat tumbuh atau berkembang. Item yang tercantum dalam bagian ini cenderung merupakan faktor lingkungan yang dapat dimanfaatkan oleh kekuatan yang sebelumnya terdaftar. Misalnya, peluang dapat mencakup kenaikan anggaran pemasaran, basis klien yang besar, ekonomi yang tumbuh, jumlah outlet media yang lebih besar, tingkat iklan yang lebih rendah, atau media iklan baru. Penting untuk dicatat bahwa contoh-contoh ini terdaftar sebagai peluang, tetapi beberapa juga dapat terdaftar sebagai ancaman, tergantung pada keadaan masing-masing lembaga.
Ancaman
Ancaman yang tercantum pada analisis SWOT harus mencantumkan elemen eksternal industri periklanan di mana industri tersebut berpotensi dirugikan. Fitur-fitur yang tercantum di sini haruslah bidang industri di mana kekuatan luar mungkin dapat membahayakan pertumbuhan saat ini atau bahkan membahayakan status quo. Misalnya, ancaman yang terdaftar dapat mencakup ekonomi yang menyusut, permintaan yang lebih rendah untuk layanan pemasaran, biaya perawatan kesehatan yang lebih tinggi atau perubahan undang-undang pajak.
Membangun Bagan Analisis SWOT
Grafik analisis SWOT adalah grafik dua-dua dengan peluang, kekuatan, ancaman, dan kelemahan yang tercantum di setiap kotak. Kekuatan terdaftar di kiri atas dan kelemahan terdaftar di kanan atas. Peluang terdaftar di kiri bawah dan ancaman terdaftar di kanan bawah.
