Membangun merek adalah bisnis yang serius dan sangat penting untuk kesuksesan perusahaan atau produk apa pun. Komponen utama dari proses pembangunan merek adalah mendefinisikan tujuan merek. Dengan mengembangkan tujuan merek - fungsi manajemen pemasaran - Anda menggunakan strategi dan taktik yang tepat untuk menargetkan konsumen. Memahami dan menggabungkan tujuan-tujuan ini akan memungkinkan Anda membangun fondasi untuk merek yang sukses.
Loyalitas Merek
Jika diberi pilihan antara mencoba merek baru atau bertahan dengan merek lama yang bekerja dengan baik, maka kemungkinan konsumen akan pergi dengan merek yang sudah mereka kenal. Untuk mengubah pikiran konsumen, Anda harus sangat meyakinkan mereka tentang mengapa mereka harus memilih merek Anda. Anda ingin mereka tahu bahwa Anda telah menciptakan produk berkualitas yang layak dibeli. Ini disebut proposisi nilai, yang membedakan produk Anda dari orang lain.
Kesadaran Merek
Dengan menciptakan kesadaran akan merek Anda, Anda ingin konsumen tidak hanya mengenalinya, tetapi juga mengingatnya ketika mereka berbelanja. Dengan menciptakan retensi ini melalui saluran pemasaran yang berbeda - iklan, dari mulut ke mulut, pemasaran langsung - Anda menciptakan paparan merek, dan dengan demikian kesadaran merek. Ketika dilakukan dengan sukses, saat berikutnya mereka berbelanja dan melihat produk Anda, konsumen tidak hanya akan mengingatnya, tetapi membelinya.
Kualitas Persepsi
Jika konsumen percaya bahwa suatu merek memiliki nilai yang melekat, yang mereka anggap tinggi, maka mereka cenderung membelinya. Persepsi kualitas dapat didasarkan pada variabel seperti kinerja, fitur, keandalan, dan daya tahan. Anda ingin konsumen membangun kepercayaan pada merek Anda. Tujuan ini adalah yang paling terkait dengan keuntungan merek: bagi konsumen, semakin besar kualitasnya, semakin besar nilainya.
Identitas merek
Untuk membangun merek yang kuat, kuncinya adalah mengembangkan dan menerapkan identitas merek. Asosiasi merek dapat dirasakan melalui ikon dan simbol, atribut produk atau juru bicara. Tujuannya adalah agar konsumen menghubungkan merek Anda dengan sesuatu yang sudah akrab bagi mereka. Menciptakan hubungan emosional antara konsumen dan merek sangat efektif untuk membangun merek.
