Pemasaran langsung adalah jenis iklan yang memungkinkan bisnis untuk dapat berbicara langsung kepada konsumen dan menerima respons yang cukup cepat. Tidak seperti saluran formal periklanan seperti televisi, surat kabar atau radio, pemasaran langsung menggunakan selebaran, katalog produk, surat penjualan, dan Internet untuk menjangkau pelanggan. Teknik pemasaran langsung untuk periklanan biasanya ditandai dengan menggerakkan "ajakan untuk bertindak" tertentu, yang merupakan prinsip inti dari periklanan yang sukses. Bagian pemasaran langsung ini memfokuskan banyak pada hasil yang dapat ditindaklanjuti dan terukur yang menghasilkan respons positif dari konsumen.
Saluran Geografis Nasional
Pada 10 Agustus, Janrain meluncurkan platform perangkat lunak Capture, yang diciptakan untuk menyisihkan informasi dari situs jejaring sosial. National Geographic Channel memutuskan untuk menggunakan perangkat lunak untuk memperoleh data tentang pengunjung ke situs webnya. Ketika konsumen mendaftar ke situs web perusahaan atau menggunakan data masuk Twitter, MySpace atau Facebook, data tersebut dibagikan kepada klien. Sebelum menggunakan perangkat lunak, National Geographic Channel tidak dalam praktik mengumpulkan data pada pengunjung situs webnya. Saluran tidak memiliki pendaftaran konsumen, hanya papan pesan dan komentar blog yang diposting secara anonim. Perangkat lunak Capture memungkinkan perusahaan untuk menerapkan pemasaran langsung untuk mengumpulkan data konsumen dan melanjutkan lebih lanjut untuk meminta umpan balik dari pemirsa.
Burger King
Berharap untuk menjual lebih banyak burger, rantai makanan cepat saji Burger King baru-baru ini memperkenalkan situs Web mobile sebagai sarana pemasaran langsung yang ditujukan untuk mengarahkan lalu lintas konsumen ke restoran-restorannya. Situs ini dilengkapi dengan pencari restoran Burger King, yang menggunakan peta dan kode pos, dan data nutrisi pada penawaran restoran. Burger King menekankan pentingnya memperluas pemasaran tradisional dan digital sehingga dapat terhubung dengan semakin banyak pelanggan yang menggunakan komunikasi seluler sebagai sumber informasi. Hasil penelitian internal Burger King menunjukkan bahwa pelanggan menyambut opsi ini.
Verizon dan Motorola
Verizon dan Motorola bekerja sama untuk meluncurkan undian sehubungan dengan Super Bowl berikutnya untuk meningkatkan respons pelanggan terhadap acara tersebut. Kedua perusahaan adalah sponsor dari National Football League dan meminta agen pemasaran olahraga untuk menangani tugas tersebut. Ketika undian “Ultimate Game Day Access” diperkenalkan, sebuah program diciptakan untuk memberi manfaat kepada konsumen dan memanfaatkan aset kedua perusahaan di bawah satu atap. Konsumen dapat berpartisipasi dalam undian di situs web Motorola melalui halaman arahan. Mereka kemudian diminta untuk memberikan alamat email dan melihat presentasi tentang FiOS Verizon untuk mengikuti kontes. Tiket ke game NFL Desember ditawarkan sebagai hadiah.
