Pemasar menggunakan strategi yang berbeda untuk situasi iklan yang berbeda, seperti menargetkan demografi tertentu atau mempromosikan jenis produk tertentu. Ada banyak strategi pemasaran, tetapi hanya beberapa alasan dasar yang mendasari sebagian besar dari mereka. Tujuannya biasanya untuk mempromosikan barang atau jasa, tetapi terkadang tujuannya adalah untuk menarik perhatian pada masalah politik atau sosial.
Fungsi
Tujuan dari sebagian besar kampanye pemasaran adalah untuk meyakinkan sekelompok orang yang ditargetkan untuk membeli suatu produk atau layanan. Dengan masalah politik dan sosial, kampanye pemasaran mungkin fokus pada mempromosikan kandidat atau membantu organisasi memengaruhi perubahan sosial. Banyak teknik pemasaran ada, dan pengiklan mencampur dan mencocokkan mereka untuk menargetkan demografi yang berbeda. Misalnya, kampanye politik mungkin menggunakan iklan surat langsung, iklan televisi dan radio, dan sukarelawan dari pintu ke pintu untuk mempromosikan seorang kandidat.
Kesadaran Merek
Beberapa strategi pemasaran bertujuan untuk mencapai kesadaran merek. Pelanggan lebih cenderung membeli produk yang mereka kenal, sehingga menjadikan produk Anda nama rumah tangga dapat meningkatkan penjualan. Jika pemasaran adalah bagian dari kampanye politik, iklan sering menampilkan nama kandidat secara jelas untuk mempromosikan perasaan keakraban.
Asosiasi yang positif
Mungkin strategi pemasaran yang paling umum adalah membentuk hubungan antara konsep positif dan produk atau layanan. Misalnya, jika Anda ingin mempromosikan tujuan liburan, iklan Anda mungkin mencoba meyakinkan orang-orang bahwa tempat itu santai dan menyenangkan dengan menghadirkan gambar pasangan yang puas berendam di bawah sinar matahari di pantai. Atau, jika Anda ingin mempromosikan minuman, iklan Anda mungkin menampilkan orang-orang yang tampak haus minum produk Anda. Meskipun strategi pemasaran ini bisa efektif, penting untuk tidak memperindah klaim, atau orang akan menganggap kampanye Anda tidak menyenangkan.
Dukungan Selebriti
Menggunakan selebriti untuk mempromosikan produk atau layanan memanfaatkan popularitas mereka untuk mempromosikan penjualan. Atlet bintang, misalnya, sering mendukung sepatu kets dan pakaian olahraga lainnya dengan biaya yang lumayan besar. Tujuannya adalah untuk memberikan kredibilitas produk-produk tersebut. Harapannya adalah bahwa orang akan meniru selebriti dengan membeli produk atau layanan. Kampanye pemasaran untuk badan amal sering mengadopsi pendekatan ini, hanya tujuan mereka adalah menggunakan status selebritas untuk menarik perhatian pada kebutuhan atau alasan penting.
Hiburan
Strategi pemasaran umum lainnya bertujuan untuk menghibur audiens target melalui humor atau musik. Lelucon yang cerdas menyenangkan orang dan membuat mereka tetap terlibat meskipun mereka tahu itu promosi. Lagu yang menarik juga mengundang orang masuk. Jingle terbaik menjadi ikon. Strategi iklan ini mudah dikenali tetapi sulit dicapai.
