Pemasaran akar rumput dan pemasaran gerilya sangat mirip. Mereka berdua bertujuan untuk menyebarkan berita tentang perusahaan atau tokoh masyarakat dengan melibatkan massa. Pemasaran gerilya adalah istilah yang diciptakan oleh Jay Conrad Levinson untuk mendukung pemasaran yang membutuhkan banyak waktu dan energi untuk dijalankan oleh perusahaan tanpa anggaran besar. Pemasaran akar rumput melibatkan kampanye yang dimulai dengan, atau menyebar perlahan melalui, massa, dengan sedikit gangguan dari perusahaan yang dipasarkan.
Asal
Pemasaran akar rumput dapat dimulai oleh departemen pemasaran internal, agen pemasaran atau hanya oleh pendukung perusahaan. Seringkali pendukung ini termasuk pelanggan yang berpengaruh seperti selebriti atau blogger populer. Namun, setiap kelompok besar orang yang menyatakan dukungan mereka untuk perusahaan atau tokoh masyarakat pada saat yang sama dapat menjadi contoh pemasaran akar rumput. Mereka komponen utama untuk pemasaran akar rumput yang dijalankan oleh penggemar atau pelanggan adalah bahwa mereka semua mengatur untuk tujuan tertentu: membuat orang lain melakukan pembelian, memberikan suara atau mengambil tindakan lain. Pemasaran gerilya selalu dimulai dengan perusahaan atau agen pemasaran.
Taktik
Pemasaran akar rumput mengambil pendekatan diam-diam untuk menyebarkan pesan tentang perusahaan. Taktik termasuk membagikan barang dagangan dengan logo perusahaan di atasnya, meluncurkan situs web yang disponsori, dan blogging tentang suatu topik dan termasuk nama perusahaan dalam posting. Pemasaran akar rumput memastikan pesan perusahaan ada di depan khalayak sasaran begitu sering sehingga mereka mulai bertanya tentang perusahaan. Taktik pemasaran gerilya termasuk membagikan kupon atau menjalankan kontes. Dikatakan, "jika Anda terlibat dengan kami, inilah cara kami akan membalas Anda."
Biaya
Ketika pemasaran akar rumput diprakarsai oleh massa, ia datang tanpa biaya bagi perusahaan kecuali ia memilih untuk terlibat. Misalnya, jika pelanggan membuat video tentang perusahaan dan itu viral, perusahaan mungkin ingin memilih untuk membeli video. Namun, semua produksi dan distribusi video hingga saat itu dibayar oleh pelanggan. Pemasaran akar rumput tidak dimulai oleh massa dan semua bentuk pemasaran gerilya dibayar oleh perusahaan yang ingin menjalankan kampanye.
Maksud
Tujuan keseluruhan dari pemasaran akar rumput dan gerilya adalah untuk meningkatkan penjualan dan kesadaran merek. Namun, dalam kasus pemasaran akar rumput yang dimulai oleh massa, tujuan awal yang dimaksudkan mungkin hanya untuk menciptakan sesuatu yang menyenangkan, seperti video atau gambar lucu, untuk mendukung perusahaan atau tujuan. Sasaran yang dimaksud untuk semua program pemasaran yang dimulai oleh perusahaan atau agen pemasarannya adalah untuk meningkatkan penjualan dan kesadaran merek sejak awal.
