Akan lebih bagus jika kesuksesan rencana pemasaran Anda semata-mata bergantung pada kreativitas dan upaya Anda sendiri, tetapi kenyataannya adalah faktor-faktor lain menghalangi. Inflasi, permintaan dan penawaran, suku bunga, pajak, dan resesi semua memengaruhi jumlah uang yang harus dikeluarkan orang serta harga produk Anda. Faktor-faktor ini memiliki dampak langsung pada pasar dan juga pelanggan Anda.
Tingkat Inflasi Mengurangi Daya Beli
Inflasi adalah salah satu aspek pemasaran ekonomi utama yang mempengaruhi daya beli pelanggan. Ini mewakili tingkat di mana tingkat harga produk dan layanan meningkat. Semakin tinggi tingkat inflasi, semakin besar daya beli Anda berkurang. Tarif pajak atas keuntungan modal riil Anda juga naik. Jadi, pemasaran Anda harus bekerja lebih keras untuk membujuk pelanggan membeli produk Anda meskipun mereka mungkin tidak memiliki banyak uang cadangan.
Perubahan Pengeluaran Dampak Pengeluaran Sekali Pakai
Perubahan dalam pendapatan pakai berdampak pada pengeluaran pelanggan. Misalnya, jika tingkat pengangguran meningkat, permintaan barang dan jasa akan turun. Pelanggan Anda mungkin tidak lagi mampu membeli produk Anda, yang akan memengaruhi pendapatan Anda. Hal yang sama terjadi ketika tarif pajak naik. Ini mengurangi pendapatan dan daya beli. Perusahaan yang menawarkan produk atau layanan khusus mungkin mengalami kehilangan pendapatan karena sebagian besar pelanggan hanya akan membeli barang-barang penting seperti makanan dan perlengkapan rumah tangga.
Resesi berdampak pada Intinya Semua Orang
Resesi adalah perlambatan kegiatan ekonomi yang berlangsung selama lebih dari enam bulan. Ini mempengaruhi tingkat pekerjaan, pendapatan, dan PDB riil, yang mengarah pada penurunan permintaan pelanggan. Selama Resesi Hebat terakhir, yang dimulai pada 2008, pasar saham jatuh. Pada 2009, tingkat pengangguran mencapai 10 persen dan lebih dari enam juta orang kehilangan pekerjaan. Bank berhenti meminjamkan uang, yang selanjutnya mempengaruhi daya beli pelanggan.
Namun, beberapa faktor pemasaran resesi dapat menguntungkan Anda sebagai pemilik bisnis. Situasi ekonomi ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan produk dan layanan dalam lingkungan yang kurang kompetitif. Agen konsolidasi utang, perusahaan outplacement, dan perusahaan yang menawarkan diskon besar memiliki peluang lebih besar untuk berkembang.
Suku Bunga Mempengaruhi Pembelian Kredit
Barang-barang kelas atas, seperti perhiasan dan mobil, sering dibeli secara kredit. Jika suku bunga naik, produk-produk ini menjadi lebih mahal bagi pelanggan yang tidak mampu membayar tunai.Selain itu, suku bunga tinggi biasanya diterjemahkan menjadi kredit yang lebih ketat, yang mempersulit pelanggan untuk mendapatkan uang yang mereka butuhkan.
Kekuatan Ekologis Mempengaruhi Sikap Konsumen
Kekhawatiran ekologis, seperti polusi udara dan air, telah tumbuh selama beberapa dekade terakhir. Organisasi harus menyadari masalah ini dan menyesuaikan strategi bisnisnya. Sebagai contoh, semakin banyak pelanggan memilih produk yang berkelanjutan. Perusahaan yang menjual pembersih rumah tangga, deterjen, dan barang olahan lainnya yang berdampak pada lingkungan dapat kehilangan pendapatan. Selain itu, lembaga pemerintah terus menerapkan kebijakan baru untuk meningkatkan manajemen sumber daya alam.
Teknologi Bentuk Perilaku Membeli
Kemajuan teknologi adalah faktor pemasaran ekonomi yang kuat yang tidak mampu diabaikan oleh organisasi. Media sosial, pemasaran berbasis data, kecerdasan buatan, pembelajaran mesin dan tren lainnya mengganggu lanskap bisnis. Mereka memiliki kekuatan untuk membentuk perilaku pelanggan dan preferensi pembelian sambil menciptakan peluang pasar baru.
Bisnis yang ingin sukses perlu tetap berada di atas tren teknologi terbaru. Mereka juga harus menemukan cara untuk melakukan inovasi produk dan upaya pemasaran untuk menghindari keusangan. Setengah dari populasi dunia aktif di jejaring sosial. Sekitar 59 persen dari Millennial menggunakan Instagram. Jika bisnis Anda tidak memiliki kehadiran online yang kuat, Anda kehilangan pelanggan potensial dan penjualan.
Ini hanya beberapa dari banyak aspek pemasaran ekonomi yang membentuk lanskap bisnis. Perubahan pemerintah, kebijakan fiskal, kepercayaan pelanggan dan dinamika pasar memainkan peran kunci. Pertimbangkan faktor-faktor ini sebelum mengembangkan rencana pemasaran. Itu bisa berarti perbedaan antara sukses dan gagal.
