Dalam dunia periklanan "lihat aku", roda paling berisik di blok tidak selalu mendapatkan minyak, dan dalam kasus tipografi, pilihan font dapat menjadi bumerang jika itu tidak terbaca atau ambigu. Memilih font terbaik mengharuskan Anda masuk ke dalam medium ekspresi dan tujuan iklan untuk menangkap inti dari apa yang ingin Anda sampaikan.
Media cetak
Konsultan pemasaran Peter Geisheker mengatakan font serif seperti Times dan Garamond adalah yang terbaik untuk iklan cetak di koran dan majalah, karena "kaki" mereka membuatnya lebih mudah dibaca dalam bentuk cetak daripada font sans serif seperti Arial. Font serif harus menjadi de rigueur di badan iklan, katanya. Untuk literatur pemasaran seperti brosur dan selebaran, printer komersial PS Print menyarankan untuk mengambil risiko dan bereksperimen dengan berbagai jenis huruf, yang paling berdampak tinggi adalah Papyrus dan Bradley Hand ITC untuk sentuhan yang ringan, atau Jokerman dan Curlz MT untuk liar Kesan -dan-aneh.
Media Web
Secara online, beberapa faktor lain ikut campur dalam keefektifan font tertentu. Tidak semua komputer dapat membuat font yang tidak standar, dan dapat menghasilkan hasil yang tidak menarik pada perangkat yang berbeda. Untuk memastikan iklan Anda dapat dibaca oleh pemirsa yang lebih luas, pilih font yang tersedia secara luas seperti Arial, Verdana, Times New Roman dan Georgia, mengingat ukuran font juga dapat memengaruhi pengalaman membaca. Untuk iklan banner, yang harus ringkas dan menarik, blog pemasaran SnackTools mengatakan font terbaik adalah Arial yang mudah dibaca; Dampak, yang berani dan sempit; dan Ballon yang meriah.
Headline vs. Body
Memilih font untuk iklan Anda tidak hanya tentang apakah itu muncul online atau dalam bentuk cetak, tetapi fungsi font dimaksudkan untuk ditayangkan di iklan. Dalam tajuk atau judul, di mana menarik perhatian pemirsa adalah tujuan utama, situs web desain grafis Creative Bloq merekomendasikan font yang layak untuk tajuk utama seperti Zebrazil yang elegan atau font yang miring Maret. Di sisi lain, di badan iklan, di mana Anda ingin teks dapat dibaca dan dipahami, sesat di sisi font standar untuk media yang Anda gunakan.
Sentuhan Gaya
Sebuah iklan tidak akan menjadi iklan tanpa bakat dan eksperimen.Selama font yang tidak biasa dibatasi untuk area tertentu, seperti judul, dan bukan area iklan di mana Anda membutuhkan audiens untuk dapat benar-benar membaca kata-kata, font gaya menambahkan dimensi lain pada iklan Anda, memperkuat pesan Anda. Fon "Terbaik" dalam hal ini tergantung pada niat iklan Anda, menurut TopDesignMag.com: Ambassador Plus adalah font yang paling cocok untuk iklan yang menghadirkan kesan mewah yang elegan; Chevin adalah font kontemporer yang tulisannya paling bagus untuk signage.
