Ketika konsumen melihat logo, mereka mengingat pengalaman masa lalu dengan organisasi. Mengubah logo itu, atau menggantinya dengan desain yang sama sekali baru, dapat menciptakan mimpi buruk hubungan masyarakat jika pelanggan tersebut tidak memahami alasan di balik perubahan itu. Di sisi lain, meluncurkan logo baru dapat mencapai home run pemasaran dengan menarik bisnis baru. Anda akan membutuhkan pengantar yang dirancang dengan hati-hati untuk menyajikan logo baru Anda di dalam dan di luar organisasi.
Jual Internal
Peluncuran internal yang terdiri dari pertemuan, program komunikasi karyawan, dan promosi yang menampilkan logo baru harus mendahului pembukaan publik. Anda ingin karyawan memahami dan menjadi antusias tentang perubahan sehingga mereka dapat berfungsi sebagai duta desain baru. Kontes sponsor yang mendorong mereka untuk mempromosikan logo dapat membantu. Sebagai contoh, Project United Marketing Marketing Bluegrass memberikan penghargaan kepada karyawan yang bertemu dengan klien utama secara langsung dan memberikan logo dan nama baru, Activate.
Melengkapi Acara Eksternal
Selain rilis berita, iklan, dan aktivitas media sosial, peluncuran logo Anda dapat mencakup acara yang menargetkan audiens tertentu. Bluegrass Promotional Marketing meluncurkan identitas barunya di sebuah pameran dagang nasional tetapi memberikan pratinjau pra-pertunjukan kepada pemasoknya. Peristiwa lokal juga meningkatkan kesadaran. Sebagai contoh, Grand Ridge Plaza, sebuah pusat perbelanjaan di daerah Seattle, memperkenalkan logo barunya selama acara hari Sabtu di mana staf mengenakan warna logo dan memberikan hadiah. Pembeli dapat mendaftar untuk hadiah utama, sertifikat hadiah $ 500, di situs atau online.
Logo Pasca Penggabungan
Memperkenalkan logo pasca-merger harus dilakukan secara bertahap. Setiap komunikasi lanjutan tentang merger harus menampilkan kedua logo lama di sebelah yang baru. Pasca merger, barang yang sama harus hanya membawa logo baru dan menjelaskan misi dan nilai-nilai organisasi baru. Misalnya, ketika Duke Energy bergabung dengan Progress Energy, situs webnya menjelaskan bagaimana logo baru melambangkan masa depan organisasi baru. Situs itu juga memberi tahu pelanggan bahwa logo akan segera muncul di truk perusahaan, seragam karyawan, dan pernyataan mereka.
Peluncuran Keras atau Lunak
Jadwal untuk mengintegrasikan logo baru di seluruh organisasi tergantung pada anggaran dan strategi pemasaran Anda. Peluncuran keras, atau secara bersamaan mengonversi segala sesuatu seperti signage, iklan, dan literatur penjualan mungkin tidak layak, tetapi hal itu membantu membatasi kebingungan di pasar. Penghapusan bertahap dalam logo baru, atau peluncuran awal, selama tiga hingga enam bulan membuat perubahan lebih terjangkau karena Anda dapat mengisi kembali persediaan karena stok lama habis. Barang-barang pembawa logo lainnya dengan dampak langsung pada citra organisasi, seperti kartu nama, lencana, dan halaman media sosial, dapat diperbarui sebelum signage fasilitas.
Hitungan Konsistensi
Goodwill yang diperkenalkan oleh logo baru Anda dapat memudar jika staf dan vendor Anda mengubah atau mengubah desain. Berikan mereka panduan identifikasi perusahaan dalam bentuk cetak atau elektronik yang menguraikan standar yang diterima untuk penempatan logo, warna dan font.
