Memiliki stasiun TV kabel memberikan kesempatan untuk menghasilkan uang serta kesempatan untuk melakukan kontrol kreatif. Saat Anda memiliki saluran kabel, Anda dapat menentukan program apa yang akan ditampilkan dan berapa biaya untuk pertunjukan udara dan iklan. Namun, Anda harus memiliki lisensi yang tepat serta pemrograman berkualitas dan pendapatan yang memadai. Membentuk sebuah rencana untuk stasiun Anda sebelum Anda meluncurkannya dapat membantu Anda menyediakan program yang tepat, harga dan keuntungan untuk kesuksesan.
Memulai Stasiun TV
Charlie Stogner memutuskan untuk memulai saluran kabel lebih dari satu dekade yang lalu ketika ia mengetahui bahwa hukum federal mengharuskan operator kabel untuk menyisihkan saluran untuk pemrograman independen. Dia dan mitra bisnisnya saat itu melihat peluang untuk menyediakan program lokal yang diinginkan pemirsa dan yang akan didukung pengiklan.
“Tujuan mendasar dari Kongres dalam menciptakan 'akses sewaan komersial' terutama disebabkan oleh operator yang mengendalikan terlalu banyak dari apa yang ditawarkan dan tidak ada di komunitas waralaba lokal,” kata Stogner, yang sekarang mengoperasikan StogMedia, jaringan situs akses leasing. “Sering bingung dengan akses publik, akses sewaan dapat bersifat komersial seperti TV, radio atau publikasi cetak lainnya dan / atau media online.”
Sebagai presiden dari Asosiasi Pemrogram Akses yang Disewa, Stogner membantu pengusaha menjadi pemrogram akses-disewa. Dia merekomendasikan bahwa jika Anda ingin memiliki saluran, Anda harus memiliki keinginan untuk menjadi bos sendiri, cukup inisiatif untuk melakukannya dan rencana bisnis. Anda juga akan memerlukan polis asuransi khusus yang dikenal sebagai bahaya media, yang memungkinkan Komisi Komunikasi Federal sebagai persyaratan untuk menggunakan saluran akses sewaan. Syarat dan ketentuan tambahan dapat bervariasi tergantung operator kabel.
Menghitung Biaya Memulai Saluran Kabel
Peraturan federal memberikan formula bagi operator kabel untuk digunakan saat menjual saluran akses sewaan. Rumus ini mencakup faktor-faktor seperti jumlah pelanggan, jumlah saluran, dan penempatan saluran.
Anda akan membayar tarif yang lebih tinggi untuk sistem dengan jumlah pelanggan yang lebih besar dan mengudarakan pertunjukan pada saat-saat ketika lebih banyak pemirsa tersedia. Misalnya, pertunjukan setengah jam yang mengudara di jam tayang utama (6 sore hingga 12 pagi) pada sistem kecil mungkin berharga $ 25 atau kurang pada sistem kabel dengan hanya beberapa ribu pelanggan dibandingkan dengan ratusan dolar di situs dengan puluhan dolar. ribuan pelanggan, menurut Asosiasi Programmer Akses Leased. Demikian pula, program setengah jam yang mengudara pada sistem kecil mungkin berharga $ 5 antara tengah malam dan 6 pagi, tetapi $ 10 antara 6 pagi dan 6 malam Programmer dapat menghabiskan lebih banyak untuk melakukan pembelian serupa pada saluran yang dioperasikan oleh sistem kabel, catatan LAPA.
Pemrograman dan Iklan Jaringan Televisi
Untuk menjual iklan, Anda harus menayangkan program yang menarik cukup banyak pemirsa agar bisnis ingin menawarkan barang dan jasa mereka kepada mereka, kata Stogner. Meskipun ia tidak lagi secara pribadi menyiarkan program apa pun, perusahaannya, StogMedia, yang ia menjadi presiden dan CEO, memang memiliki situs di Jackson, Hattiesburg dan Meridian, Mississippi yang memiliki peralatan sendiri untuk menangani pertunjukan langsung. StogMedia juga memiliki jaringan afiliasi nasional yang mengelola saluran lokal berdasarkan perjanjian yang dilakukan StogMedia dengan operator situs.
"Saya sudah lama mempertimbangkan akses sewaan salah satu peluang terbaik dan paling tidak diketahui karena setiap situs kabel di AS harus menyediakan kereta untuk programmer yang pada dasarnya independen," kata Stogner. "Ini bisa jadi seseorang yang ingin menayangkan pertunjukan setengah jam sebulan sekali hingga penuh waktu, 24/7."
Steve Jackson, pemilik dan operator Jackson Media TV di Alabama, dan istrinya melakukan pertunjukan pagi langsung di sistem kabel lokalnya. Mereka juga mewawancarai tokoh masyarakat setempat di sebuah acara TV kota dan menunjukkan permainan olahraga sekolah menengah setempat yang tidak bisa dilakukan oleh penonton. Menyediakan program sedemikian rupa sehingga pemirsa tidak dapat melihat di tempat lain membantu mereka menjual iklan juga. Sekarang bisnis milik keluarga dan dioperasikan yang terdiri dari Jackson, istri dan tiga anak, Jackson memulai stasiun TV-nya karena hasrat yang ia miliki untuk produksi video.
“Pada tahun 1989 kami hidup di dunia linier, dan ada sangat sedikit orang untuk mengajar dalam produksi video. Jadi, saya belajar sendiri, terutama melalui coba-coba, menggunakan dua deck tape VHS. Menekan permainan, lalu merekam, lalu berhenti, maju cepat, lalu merekam, saya akan mengedit, ”kata Jackson.
Memutuskan untuk mengikuti mimpinya dan melakukan produksi video penuh waktu adalah keputusan tersulit yang ia buat dalam memulai bisnisnya, kata Jackson. Mereka juga harus mengatasi oposisi kuat untuk menggunakan akses sewaan dan harus menghubungi perwakilan lokal mereka untuk mendapatkan sistem kabel. "Tentu saja, peralatan telah berubah selama bertahun-tahun, dan sekarang perusahaan kabel tahu tentang akses sewa, dan program Anda lebih mudah ditayangkan," katanya.
Jackson Media TV telah menciptakan semua jenis acara lokal, seperti "Good Ole Days" (acara panggilan langsung di mana anggota komunitas mengingat kembali masa lalu), "Tell It & Sell It" (acara pertukaran toko live call-in), "Sekitar Kota dengan Catherine Brown" (sebuah pertunjukan tentang hidup dengan anggaran terbatas) dan "Pabrik Musik" (sebuah karya untuk bakat lokal). "Saya suka membuat program lokal," kata Jackson.
Jika Anda memulai stasiun TV kabel, Jackson menyarankan agar Anda tahu dulu biaya yang harus dikeluarkan, audiens yang ingin Anda jangkau, asuransi yang Anda perlukan dan prosedur yang harus Anda ikuti ketika bekerja dengan perusahaan kabel Anda. Anda juga perlu menjual iklan dan mempromosikan stasiun Anda.
Dave Callaway, manajer umum Satilla Faith dan Community Channel di Waycross, Georgia, menjual iklan secara langsung. Salurannya menyiarkan program musik berbasis Kristen serta layanan gereja lokal. "Kami memanggil bisnis secara langsung," kata Callaway, yang memulai stasiun TV kabelnya pada 2012. "Saya bukan penggemar permintaan telepon."
Mempromosikan stasiun Anda melalui media sosial juga dapat membantu Anda menarik pemirsa dan pengiklan. Penasihat juga dapat membantu Anda memulai. Baik Callaway dan Jackson mengatakan bahwa Stogner membimbing mereka melalui proses dengan membantu mereka bekerja dengan perusahaan kabel lokal mereka dan membantu mereka dalam mendapatkan asuransi yang tepat. Callaway juga bekerja dengan seorang insinyur yang berpengalaman dalam persyaratan TI.
