Pemasaran olahraga terkadang menggambarkan pemasaran produk yang tidak terkait olahraga melalui asosiasi dengan olahraga, menurut Sekolah Bisnis Universitas Duquesne. Namun, yang lebih umum, pemasaran olahraga mengacu pada pemasaran liga dan tim olahraga. Pemasaran olahraga dapat menciptakan loyalitas penggemar untuk organisasi yang menggunakannya secara efektif.
Kehadiran Penggemar
Dalam membahas "Insentif Promosi untuk Olahraga & Hiburan," situs web Tim Olahraga Pemasaran menunjukkan bahwa organisasi olahraga yang berjuang untuk mengisi kursi sering harus menggunakan teknik promosi untuk menarik penggemar dan untuk menambah nilai pada pengalaman menonton. Situs ini mencatat bahwa studi Major League Baseball menemukan promosi giveaway spesifik memiliki efek terkuat pada kehadiran penggemar. Boneka Bobblehead, misalnya, sering digunakan sebagai hadiah karena kemampuan mereka untuk menarik penggemar.
Penjualan Tiket Musim
Tim Olahraga Pemasaran menunjukkan bahwa penjualan tiket musiman adalah dasar dari setiap tim olahraga profesional dalam ikhtisar "Jual Tiket Musim". Studi-studi tim Major League Baseball dan National Basketball Association menemukan bahwa sekitar sepertiga dari penjualan tiket terjadi di gerbang stadion, dibandingkan dengan sekitar 25 persen di stadion National Football League yang lebih sukses secara komersial. Loyalitas sama relevannya dalam industri olahraga dengan lingkungan bisnis apa pun. Pembeli tiket musim yang loyal juga membuat lebih banyak minat dari liputan media, menurut situs tersebut.
Loyalitas
Tujuan utama dari upaya pemasaran dan komunikasi olahraga adalah untuk membantu penggemar mengidentifikasi dengan tim mereka dan membangun gairah untuk mereka. Dalam artikel "Forbes" 2008, "Penggemar Paling Setia NBA," Tom Van Riper melaporkan bahwa New York Knicks NBA memiliki persentase kemenangan 0,368 rendah selama lima musim sebelumnya. Namun, penggemar yang bersemangat menjaga stadion pada kapasitas 99 persen untuk pertandingan.
Penjualan Barang Dagangan
Organisasi olahraga memperoleh pendapatan dari penjualan barang dagangan tim. Program, kemeja, topi, kaus, dan poster hanyalah beberapa produk umum yang dijual oleh waralaba olahraga. New York Yankees adalah salah satu merek olahraga paling populer di dunia. Sebagai bukti, laporan "Sports Business Daily" Street Street & 2007 tentang penjualan barang dagangan liga menunjukkan Yankees dengan 25,4 persen pangsa pasar yang luar biasa. Boston Red Sox berada di urutan kedua musim itu dengan pangsa 8,2 persen.
