Sebagian besar bisnis berhasil atau gagal tidak hanya berdasarkan pada kualitas produk mereka tetapi juga sebagai fungsi dari seberapa baik mereka memasarkan diri kepada pelanggan.Corporate branding mengacu pada tanda pengenal atau logo atau slogan umum yang diketahui dan dipahami pelanggan terlepas dari produk tertentu yang mereka beli dari perusahaan. Ini adalah elemen kunci dalam mendapatkan pengakuan untuk suatu produk atau keluarga produk dan membangun reputasi jangka panjang di pasar.
Komunikasi
Salah satu keuntungan dari branding perusahaan adalah cara memfasilitasi komunikasi antara perusahaan dan pelanggannya. Pencitraan merek perusahaan umumnya menggunakan gambar dan slogan bermerek dagang, yang masing-masing dipilih dengan cermat untuk menyampaikan citra perusahaan tentang dirinya dan cara yang disukai untuk tampil kepada pelanggan. Kata-kata yang digunakan perusahaan untuk merek itu sendiri mendapatkan nilai-nilai inti dan tujuan perusahaan. Mereka juga dapat menunjukkan jenis pelanggan apa yang ingin menarik perusahaan. Konsumen mensintesiskan informasi ini dan mengembangkan pendapat bahkan sebelum mereka merasakan produk perusahaan secara langsung.
Kesederhanaan
Corporate branding memungkinkan perusahaan menerapkan strategi pemasaran tunggal di semua divisi atau produknya. Ada sedikit kebutuhan untuk mengembangkan strategi branding individu untuk produk tertentu. Sebagai contoh, sebuah perusahaan teknologi mungkin menganggap dirinya maju dan inovatif. Dengan ini didirikan melalui branding perusahaan, setiap produk yang dijual perusahaan memperoleh citra futuristik yang sama hanya dengan menampilkan logo atau nama merek perusahaan. Produk baru dapat menggunakan branding korporat yang sama tanpa perlu menghabiskan waktu dan uang untuk strategi branding baru.
Pengendalian biaya
Corporate branding menyebarkan biaya pengembangan citra merek selama periode waktu yang panjang. Ini menghemat uang dibandingkan menciptakan dan mempromosikan citra merek baru untuk setiap produk baru. Ini juga memungkinkan perusahaan untuk meluncurkan produk baru tanpa strategi merek baru; alih-alih, mereka dapat mengandalkan merek korporat yang ada saat waktu adalah yang terpenting. Merek korporat yang mapan menawarkan fleksibilitas harga. Perusahaan dapat memilih untuk mengembangkan citra merek baru di dalam merek korporat untuk produk-produk baru utama sambil mengandalkan merek korporat yang ada untuk orang lain.
Nilai
Merek korporat yang kuat mendapatkan nilai yang terpisah dari produk yang mereka wakili. Nilai ini berasal dari waktu dan uang yang diinvestasikan perusahaan dalam mengembangkan merek yang, dari waktu ke waktu, menjadi dikenal oleh konsumen. Mereka yang memiliki pengalaman positif dengan produk-produk yang membawa merek korporat akan secara alami merespons lebih baik terhadap merek di masa depan, sementara konsumen yang akrab dengan merek tersebut tetapi bukan produk-produknya akan sudah memiliki perasaan yang melekat pada merek yang membuat pemasaran lebih mudah. Perusahaan dengan merek mapan dapat melisensikan merek, menjualnya langsung atau menggunakannya sebagai leverage dalam negosiasi merger dan akuisisi.
