Segmentasi pasar dan target pemasaran adalah dua langkah dari proses pemasaran. Meskipun keduanya berjalan beriringan, ada perbedaan yang berbeda di antara mereka, karena segmentasi pasar harus dilakukan sebelum target pasar ditentukan.
Proses
Segmentasi pasar terjadi ketika sebuah perusahaan memutuskan bahwa mereka ingin mengidentifikasi jenis konsumen tertentu yang dapat mereka pasarkan produk atau layanan mereka. Target pasar ditentukan setelah perusahaan mengidentifikasi konsumen yang akan dijual.
Fungsi
Menurut Prinsip Pemasaran Kotler dan Armstrong, segmentasi pasar digunakan untuk meneliti seluruh pasar secara keseluruhan dan kemudian menempatkan konsumen ke dalam kelompok yang terpisah berdasarkan karakteristik umum. Perusahaan kemudian memutuskan kelompok mana yang terbaik dan berkonsentrasi pada penjualan kepada mereka, yang juga disebut target pemasaran.
fitur
Segmentasi pasar dapat didasarkan pada variabel seperti perilaku, demografi (mis., Jenis kelamin, usia, pendidikan, dan pendapatan), geografi, dan karakteristik psikografis, atau yang didasarkan pada gaya hidup dan kepribadian.
Identifikasi
Target pasar diidentifikasi setelah perusahaan mengevaluasi semua segmen pasar yang mungkin dan menentukan mana yang paling tepat, dan karenanya menguntungkan.
Penentuan posisi
Pemasaran produk melalui iklan, juga dikenal sebagai positioning, tidak dapat dilaksanakan dengan benar sebelum segmentasi pasar terjadi dan target pasar ditentukan.
