Iklan Spot TV mengacu pada pendekatan iklan umum untuk membeli penempatan iklan 30 atau 60 detik di stasiun tertentu. Sebelum pengiklan membeli spot, itu harus menghasilkan satu atau lebih iklan. Kemudian, perusahaan atau biro iklannya membeli paket tempat melalui jaringan atau stasiun.
Prosedur Pembelian Khas
Iklan TV biasanya dibeli sebagai bagian dari campuran media yang terkonsentrasi atau bermacam-macam dalam kampanye iklan. Kampanye telah ditentukan panjangnya, seperti sebulan, enam minggu, tiga bulan atau enam bulan. Pengiklan menentukan berapa besar anggarannya untuk dialokasikan ke TV, dan kemudian bekerja dengan perwakilan penjualan untuk jaringan atau stasiun. Tujuannya adalah untuk menyiapkan paket tempat yang muncul selama waktu dan pada acara yang menjangkau audiens yang dituju.
Rotasi spot - Tempat mulai dari 30 hingga 60 detik dibeli untuk waktu tertentu dalam sehari, seperti pagi, sore, waktu primetime dan larut malam. Pengiklan dapat memusatkan semua spotnya selama hari atau waktu tertentu, atau menyebarkannya sepanjang minggu dan bagian hari. Perwakilan penjualan media menyiapkan jadwal pemrograman untuk ditinjau setelah membahas tujuan dan detail target pasar dengan pengiklan.
Manfaat Iklan TV
Dibandingkan dengan media lain, TV memiliki beberapa keunggulan utama. Ia menawarkan potensi paling kreatif dari media apa pun karena daya tarik multi-inderanya. Direktur kreatif dapat menggunakan dialog, menyalin, suara, gerakan, pemandangan, pencahayaan dan tindakan untuk menyampaikan pesan atau cerita yang menarik. Titik-titik TV terutama bermanfaat bagi perusahaan dengan produk yang menarik secara visual yang perlu dipamerkan, menurut Inc. Jangkauan luas di pasar lokal, regional atau nasional, serta daya tarik emosional dalam pesan, adalah manfaat inti lainnya dari iklan TV.
Kerugian dan Biaya Iklan TV
Kelemahan utama televisi adalah harganya. Antara biaya produksi dan penempatan, iklan TV di luar anggaran untuk banyak perusahaan lokal.Biaya produksi berkisar dari beberapa ratus dolar hingga beberapa ribu dolar. Tempat 30 detik sederhana dengan bakat akting dapat berjalan setidaknya $ 2.500 di pasar tipikal, menurut Inc. Biaya meningkat secara substansial untuk produksi nasional dan pembelian media. "Sunday Night Football" adalah acara yang paling mahal untuk beriklan pada 2013-2014, menurut Usia Iklan, dengan banderol harga $ 593.700 per tempat 30 detik.
Kelemahan lain dari TV termasuk:
- Selektivitas geografis terbatas - Sebuah bisnis harus membayar untuk menjangkau semua pemirsa di area jangkauan stasiun, yang seringkali berarti pemborosan dan ketidakefisienan.
- Pesan singkat - Bintik TV berkisar antara 15 hingga 60 detik, menurut Inc. Terlepas dari panjangnya, pesan tersebut cepat berlalu. Anda harus membuat dampak yang menarik dalam waktu singkat untuk mencapai tujuan komunikasi. Sebaliknya, media cetak statis, dan pesannya bertahan lama.
