Saat memulai bisnis baru, banyak istilah yang tampaknya dapat dipertukarkan, seperti membingungkan pernyataan posisi dengan pernyataan misi.Mampu membedakan antara dua istilah akan memungkinkan Anda untuk menemukan fokus bisnis Anda, jadi luangkan waktu untuk berkenalan dengannya sebelum melangkah lebih jauh untuk meluncurkan organisasi baru Anda.
Definisi Pernyataan Positioning
Pernyataan positioning adalah deskripsi tertulis tentang tujuan strategi tertentu. Ini mendefinisikan bagaimana suatu produk atau merek membedakan dirinya dari pesaing, menjelaskan bagaimana manfaat dari produk atau merek akan membantu klien, dan bagaimana manfaat ini akan dikomunikasikan kepada calon pelanggan. Pernyataan pemosisian menentukan arah banyak rencana bisnis, branding, dan pemasaran karena memperhitungkan tidak hanya fitur produk atau layanan Anda, tetapi juga membantu Anda mengingat pandangan pelanggan Anda tentang bisnis Anda. Dalam satu atau dua kalimat, ini adalah cara untuk menjelaskan bagaimana bisnis Anda membedakan dirinya dari pesaing.
Definisi Pernyataan Misi
Pernyataan misi adalah kalimat yang menggambarkan fungsi perusahaan, pasar dan keunggulan kompetitif, dan itu mencakup pernyataan tujuan dan filosofi bisnis. Pernyataan misi tidak hanya mendefinisikan apa organisasi Anda tetapi juga menjelaskan tujuan dan alasannya. Pernyataan misi harus dikomunikasikan kepada setiap karyawan di organisasi Anda karena itu akan membantu mereka memahami bisnis dan mengambil keputusan yang selaras dengan nilai dan sasaran intinya.
Kesamaan
Pernyataan positioning dan misi keduanya terkait dengan tujuan organisasi. Namun, meskipun menggunakan tujuan sebagai titik referensi, tidak ada kesamaan yang lebih signifikan antara kedua jenis pernyataan, selain fakta yang ditulis, umumnya dalam satu atau dua kalimat saja, dan merupakan elemen penting dari dokumen bisnis yang berbeda.
Perbedaan
Sementara pernyataan posisi paling sering merupakan salah satu elemen dari rencana bisnis atau pemasaran, pernyataan misi adalah komponen dari definisi organisasi. Pernyataan pemosisian fokus pada bagaimana pelanggan melihat organisasi dan manfaat yang diperoleh klien dari berurusan dengan perusahaan, bukan pada pesaingnya. Pernyataan misi difokuskan pada tujuan inti bisnis dan lebih penting bagi karyawan yang membentuk organisasi sehingga semua orang memahami fungsi mereka dan bagaimana mereka masuk dalam gambaran besar bisnis. Pernyataan posisi akan mencoba menjual fitur yang membedakan mereka dari pesaing dan menjadikannya yang terbaik di industri mereka, sementara pernyataan misi tidak memperhitungkan persaingan dan hanya berfokus pada alasan organisasi ada. Akhirnya, pernyataan positioning jarang dinyatakan kata demi kata kepada publik. Sebaliknya, bisnis menggunakan strategi pemasaran dan branding untuk mengomunikasikan elemen-elemen penting dari pernyataan positioningnya. Namun, pernyataan misi perlu dikomunikasikan secara akurat, jelas, dan sederhana kepada semua karyawan yang terkait, dan dalam hal ini, kata-kata yang tepat dapat digunakan.
