Menghitung nilai liputan media adalah salah satu alat yang digunakan perusahaan untuk mengukur laba atas investasi mereka dari aktivitas hubungan masyarakat. Tidak seperti iklan, yang dibeli, nilai media adalah liputan media cetak, elektronik, dan non-tradisional yang dihasilkan dari konten editorial yang dihasilkan melalui siaran pers, wawancara, foto, video, dan acara khusus. Cara paling sederhana untuk menghasilkan data mentah adalah dengan menggunakan kesetaraan nilai iklan (AVE). Ini melibatkan menentukan berapa biaya liputan editorial di media tradisional, jika dibeli sebagai iklan berbayar.
Nilai Media Cetak
Ukur konten editorial - tajuk utama, salin, foto yang relevan, grafik, dan kutipan kutipan - dengan menggunakan pensil dan penggaris untuk membaginya menjadi blok. Blok harus seluas mungkin dan pisahkan konten yang diukur dari iklan dan cerita lain dalam publikasi.
Ubah blok konten editorial menjadi inci kolom menggunakan penggaris dan kalkulator. Inci kolom standar adalah dua inci lebar (1,83 inci lebar dengan selokan.17 inci) dengan kedalaman 1 inci. Untuk menghitung jumlah inci kolom untuk setiap blok editorial, ukur lebar dan bagi dua, lalu kalikan dengan kedalaman. Ulangi untuk semua blok dan tambahkan bersama untuk jumlah total inci kolom.
Tinjau kartu tarif iklan dan kalikan inci total kolom dengan biaya per inci inci untuk AVE. Jika biaya per inci kolom tidak tersedia, tentukan jumlah inci kolom dengan membagi lebar iklan satu halaman penuh dengan dua dan dikalikan dengan panjang iklan satu halaman penuh. Kemudian bagi biaya iklan satu halaman penuh dengan jumlah total kolom inci untuk perkiraan biaya per inci kolom. Berikut ini sebuah contoh: Perusahaan ABC memiliki dua blok cakupan konten editorial di surat kabar lokal. Satu blok berukuran 10 inci kali 6 inci dan yang kedua adalah 8 inci kali 5 inci. Ambil lebar 10 inci dan bagilah dengan 2. Itu 5. Lalu kalikan dengan kedalaman 6 inci. Itu 30 inci kolom. Sekarang ambil lebar 8 inci dan bagilah dengan 2. Itu 4. Lalu kalikan dengan kedalaman 5 inci. Itu 20 inci kolom. Tambahkan jumlah dari kedua blok bersama-sama untuk total 50 inci kolom.Kartu nilai menunjukkan biaya $ 240 per inci kolom. Lipat gandakan $ 240 hingga 50 untuk total nilai media $ 12.000. Ini akan menjadi AVE Anda.
Nilai Radio dan Televisi
Catat panjang konten editorial seperti, seperti berita atau wawancara di radio atau televisi. Lipat gandakan jumlah menit penuh dengan 60 dan tambahkan detik tambahan untuk total detik airtime. Gunakan stopwatch.
Tinjau kartu tarif iklan dan hitung nilai per detik dengan membagi biaya dengan jumlah detik. Misalnya, jika biaya iklan $ 90 per 30 detik, bagi 90 dengan 30 untuk nilai $ 3 per detik.
Lipat gandakan total airtime dengan nilai per detik untuk AVE konten tayang editorial. Berikut ini sebuah contoh: WXYZ melakukan wawancara langsung yang berlangsung tiga menit dan lima detik dengan seorang eksekutif perusahaan. Biaya iklan 30 detik adalah $ 120. Kalikan 3 menit dengan 60. Itu 180. Tambahkan lima detik tambahan dengan total 185. Bagi tarif iklan $ 120 dengan 30. Itu $ 4 per detik. Lipat gandakan 185 dengan $ 4 untuk total nilai media $ 740. Ini akan menjadi AVE Anda.
Item yang Anda butuhkan
-
Konten editorial
-
Pensil
-
Penggaris
-
Kartu tingkat iklan
-
Kalkulator
-
Stopwatch
Kiat
-
Hubungan masyarakat bersifat subyektif. Selain pengembalian moneter atas investasi, organisasi juga harus menilai barang tidak berwujud seperti nada artikel, bagaimana perusahaan digambarkan, dan jika tema kunci dan pesan disampaikan.
