Di bidang pengiklan pemasaran, pembeli media, dan bisnis yang mereka wakili perlu tahu berapa banyak orang yang akan dijangkau upaya pemasaran mereka. Ini sangat penting dalam media mahal seperti televisi, di mana hanya audiens yang besar yang dapat membenarkan harga pemasangan iklan. CPR adalah satu metrik pemasaran profesional dan analis gunakan untuk menentukan di mana menempatkan iklan dan berapa banyak yang masuk akal untuk membayarnya.
Definisi
Dalam pemasaran, CPR singkatan dari "biaya per poin penilaian." Biaya per poin penilaian sama dengan biaya per poin, atau CPP. Setiap poin mengacu pada 1 persen dari pasar tertentu. Lembaga pemeringkat independen mengukur jumlah konsumen untuk setiap outlet media, seperti stasiun radio dan jaringan televisi, dengan melakukan survei dan memantau kebiasaan konsumsi media. Pengiklan menggunakan poin penilaian dan metrik seperti CPR, untuk menentukan di mana dan kapan membeli ruang untuk iklan mereka.
Menghitung CPR
Untuk menghitung CPR, Anda harus mengetahui ukuran pasar media, total biaya penempatan iklan dan ukuran audiens untuk slot waktu tertentu, situs web, atau berkala. Misalnya, stasiun televisi lokal dapat menjangkau 10 juta orang. Jika peringkat jaringan itu menunjukkan bahwa 10 persen dari penonton mendengarkan acara yang diberikan, maka program tersebut menarik 1 juta pemirsa. Iklan senilai $ 5 juta akan memiliki CPR $ 500.000 karena akan mencapai 10 poin penilaian pasar. Profesional pemasaran juga menghitung pemborosan, yang mengacu pada bagian dari titik pasar yang tidak memiliki minat pada iklan.
Utilitas
CPR bermanfaat bagi pemasar dalam beberapa cara. Ini memungkinkan mereka untuk membandingkan biaya relatif untuk mencapai satu persen dari pasar yang berbeda. Ini juga menyediakan dasar untuk membandingkan biaya iklan di media yang berbeda. Misalnya, jaringan televisi nasional menampilkan pasar besar dan mengenakan tarif jauh lebih tinggi daripada stasiun TV atau radio lokal, di mana pasarnya lebih kecil. Namun, dengan menghitung biaya mencapai 1 persen dari setiap pasar, profesional pemasaran dapat memilih slot waktu menengah dan waktu terbaik berdasarkan efektivitas dan nilai.
Metrik Lainnya
Pemasar metrik kunci lain yang digunakan untuk mengukur efektivitas dan keinginan adalah CPM (kadang-kadang disebut CPT), yang mengacu pada "biaya per seribu" (dengan "M" dari bahasa Latin "mille" untuk "ribuan"). Meskipun CPM dan CPR terkait, mereka tidak dapat dipertukarkan. CPM adalah metrik sederhana yang selalu merujuk pada biaya pengiriman pemasaran ke 1.000 konsumen media. Nilai CPR bervariasi karena setiap pasar memiliki ukuran yang berbeda, dan karena itu satu titik di pasar itu mencerminkan jumlah konsumen individu yang berbeda.
