Secara umum, strategi pemasaran global adalah pendekatan yang diambil bisnis dalam memasarkan perusahaan dan produknya di seluruh dunia. Istilah ini juga digunakan untuk menggambarkan bentuk spesifik dari strategi pemasaran di seluruh dunia di mana pesan perusahaan konsisten.
Jenis Pemasaran Global
Ketika sebuah perusahaan beroperasi di banyak negara, strategi pemasaran yang diterapkannya memainkan peran utama dalam keberhasilan atau kegagalannya. Dua tipe umum dari strategi pemasaran global adalah pendekatan global, atau universal, dan pendekatan internasional atau multidomestik. Perbedaan utama adalah bahwa strategi global berarti Anda menawarkan produk dan layanan dasar yang sama didukung oleh promosi yang konsisten, dan multidomestik berarti Anda menyesuaikan pemasaran Anda agar sesuai dengan setiap pasar tertentu.
Pro dan Kontra Pemasaran Global
Relatif terhadap pendekatan multidomestik, strategi pemasaran global memiliki beberapa kekuatan dan kelemahan utama. Kekuatan inti meliputi:
- Penghematan biaya: Memberikan merek global jauh lebih hemat biaya daripada beradaptasi dengan setiap pasar. Ketika Anda dapat mengembangkan barang yang sama dan mempromosikannya dengan strategi tunggal di banyak pasar, Anda tidak perlu merancang kampanye iklan untuk setiap negara.
- Keuniversalan: Membangun citra merek yang konsisten adalah penting dalam pemasaran. Dengan strategi global, Anda melihat citra merek Anda sebagai universal, berbeda dengan di setiap pasar. Pendekatan ini bekerja dengan baik di negara-negara yang memiliki preferensi, sumber daya, dan nilai budaya yang serupa.
Kelemahan utama meliputi:
- Kurangnya kustomisasi: Sesuai sifatnya, Anda tidak menyesuaikan pesan global. Karena itu, strategi ini tidak memungkinkan upaya pemasaran yang optimal di setiap negara. Bisnis menerima kurangnya optimasi ini sebagai trade-off untuk keuntungan biaya.
- Batasan pasar: Memilih strategi global juga dapat membatasi jumlah dan jenis negara yang Anda masukkan. Membangun merek di 10 hingga 12 negara, misalnya, dapat menghambat kemampuan Anda untuk memasuki pasar di mana citra merek itu tidak berfungsi.
Kiat
-
Sebuah produk yang diakui dan digunakan secara konsisten di seluruh dunia berkontribusi pada perumusan strategi pemasaran global.
