Pemasaran adalah tindakan mempromosikan produk, layanan, atau bisnis untuk menarik pelanggan dan pembeli dengan tujuan meningkatkan laba dan penjualan. Departemen pemasaran dapat menggunakan berbagai strategi untuk menjangkau target audiens, yang akan bersedia berinvestasi dalam produk dan mendukung bisnis. Namun, pemasaran yang efektif harus mencakup perencanaan strategis dan manajemen yang efektif.
Pemasaran Strategis
Istilah "pemasaran strategis" digunakan untuk menggambarkan pendekatan yang digunakan perusahaan untuk memasarkan bisnis atau produk yang memberi mereka keunggulan kompetitif dibandingkan pesaing. Sebagai contoh, sebuah perusahaan dapat menggunakan juru bicara untuk lini produk yang memberikan bisnis keuntungan yang jelas dibandingkan pesaing langsung yang mencoba memasarkan produk atau lini produk serupa. Pemasaran strategis juga mencakup penggunaan atau eksploitasi sumber daya yang tersedia untuk meningkatkan keunggulan kompetitif dibandingkan pesaing.
Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran berbeda dari pemasaran strategis, karena strategi pemasaran mengacu pada strategi atau metode yang digunakan bisnis untuk memasarkan item yang dipilih. Misalnya, kampanye cetak, pemasaran online, iklan televisi, tempat siaran, dan acara hosting adalah semua strategi pemasaran. Setiap strategi pemasaran dapat digunakan dalam rencana pemasaran strategis, seperti yang dibahas pada bagian sebelumnya.
Kembangkan Rencana Pemasaran Strategis
Rencana pemasaran strategis sering ditulis sebagai laporan sehingga manajer pemasaran dapat menyetujuinya dengan dewan eksekutif. Rencana pemasaran strategis harus mencakup ringkasan rencana strategis dan memberikan analisis situasional yang mencakup manfaat dan peluang pasar untuk bisnis, daftar strategi atau pendekatan pemasaran untuk menyampaikan pesan dan anggaran pemasaran untuk rencana tersebut. Rencana itu mungkin perlu direvisi beberapa kali sebelum disetujui.
Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran mengacu pada kelompok profesional yang bertanggung jawab untuk merencanakan dan mengarahkan strategi pemasaran yang akan menguntungkan bisnis. Ini termasuk mengelola rencana pemasaran strategis. Strategi pemasaran harus mengikuti kebijakan dan tujuan perusahaan tertentu. Mengelola pekerjaan pemasaran mencakup pendelegasian tugas, melakukan penelitian tentang berbagai strategi dan menganalisis teknik yang saat ini digunakan perusahaan lain. Bagian dari manajemen pemasaran adalah memastikan bahwa bisnis tidak meniru strategi yang sudah ada yang digunakan oleh pesaing.
