Dengan biaya biasanya setinggi $ 2.500 untuk satu penempatan, iklan billboard adalah investasi yang mahal bagi pengiklan. Namun, karena konsumen menemukan lebih banyak cara untuk menghindari jenis iklan tradisional lainnya seperti televisi dan radio, pengiklan beralih ke iklan papan iklan, yang sulit untuk dihindari. Dalam artikelnya di bulan Desember 2010 "Musim Panas yang Lebih Cerah untuk Iklan Outdoor," penulis Media Life Magazine Toni Fitzgerald mengindikasikan bahwa perusahaan-perusahaan AS menghabiskan $ 1,44 miliar untuk papan iklan dan iklan luar ruang lainnya selama kuartal ke-3 saja di 2010.
Dasar-Dasar Billboard
Iklan billboard adalah bagian dari kelas media pendukung yang dikenal sebagai iklan luar ruang. Baliho biasanya merupakan tanda besar di sepanjang jalan raya atau jalan raya utama di daerah metropolitan. Mereka umumnya digunakan untuk mengumumkan bahwa suatu bisnis akan datang kepada para pelancong di jalan raya atau membanjiri kota yang sibuk atau wilayah metropolitan untuk menjangkau sejumlah besar orang beberapa kali untuk memperkuat pesan.
Biaya Papan Reklame
Biaya papan iklan sangat bervariasi berdasarkan pada ekonomi di mana iklan Anda ditempatkan, lokasi papan iklan, dan potensi lalu lintas harian yang diperkirakan (jumlah paparan). Rentang penempatan umum dari $ 700 hingga $ 2.500 per bulan, menurut Gaebler.com. Papan iklan jarang dibeli dalam paket tunggal di wilayah metropolitan; Anda sering membeli signage sebagai paket. Membeli ruang di 10 papan iklan selama satu bulan, pada akhir yang tinggi, bisa berharga hingga $ 25.000 per bulan. Walaupun ini terdengar mahal, papan iklan di Chicago atau New York berpotensi mendapatkan ratusan ribu tampilan harian berdasarkan jumlah orang yang mengunjunginya dalam sehari. Plus, biaya telah menurun karena teknologi telah mengembangkan lembaran vinil yang dihasilkan komputer untuk pembuatan tanda versus lukisan tangan seperti tahun-tahun yang lalu.
Manfaat
Iklan Billboard memang menawarkan beberapa manfaat utama yang membedakannya dari bentuk iklan lainnya. Peluang paparan berulang sangat signifikan. Seseorang yang memasuki pusat kota setiap hari untuk bekerja dapat melihat pesan Anda setiap hari. Meskipun total biaya tampaknya tinggi, efisiensi iklan papan iklan sangat rendah dalam hal biaya per eksposur relatif terhadap media lain. Anda dapat memilih papan iklan yang terletak di dekat demografis target Anda. Plus, papan iklan biasanya tidak turun di malam hari, sehingga pesan Anda memiliki eksposur virtual setiap saat.
Kekurangannya
Papan reklame memang memiliki beberapa batasan yang mungkin menghalangi bisnis Anda menemukan nilai bagus berdasarkan biaya. Salah satu batasannya adalah ketidakmampuan untuk menargetkan audiens selain mengetahui tipe orang yang mengemudi melalui area tertentu. Terkadang, Anda dapat menargetkan tipe pekerja tertentu yang memasuki suatu area. Namun, mendefinisikan audiens yang lebih spesifik sulit. Batasan kreatif juga ada. Papan iklan harus memiliki daya tarik visual yang kuat, karena Anda tidak punya banyak waktu untuk menabrak pejalan kaki dengan banyak kata.
