Salah satu keunggulan kapitalisme modern, periklanan membantu mendorong perekonomian dengan memotivasi pembeli dan penjual pendukung. Ini biasanya digunakan bersama dengan alat promosi lainnya, seperti penjualan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat, dan merupakan jantung dari strategi pemasaran untuk sebagian besar barang konsumen. Iklan memengaruhi orang melalui pendidikan, persuasi, dan kepastian. Ini juga memengaruhi pengalaman berbelanja, dengan membuat belanja menjadi lebih sederhana dan membantu memoderasi harga produk yang diiklankan.
pendidikan
Periklanan adalah cara yang efektif untuk mengkomunikasikan informasi tentang produk dan layanan kepada sejumlah besar konsumen sekaligus. Informasi ini memainkan peran penting dalam mendidik orang tentang berbagai fungsi dan fitur merek, seperti cara kerjanya, berapa biayanya, dan di mana mereka dapat dibeli. Karena informasi dalam iklan berasal langsung dari pabrikan, maka laporan kedua lebih mungkin diverifikasi dan dapat diandalkan. Ini membantu pembeli membuat pilihan yang paling mungkin untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka.
Bujukan
Menggunakan teknik kreatif seperti perbandingan merek langsung, iklan dapat meyakinkan orang bahwa satu produk akan lebih baik daripada yang lain dalam meningkatkan kehidupan mereka atau memberikan manfaat yang mereka cari. Ini sering dapat memotivasi mereka untuk mengambil tindakan segera, seperti mencoba merek baru, menebus kupon atau meminta informasi lebih lanjut. Dengan menarik perhatian pada kegunaan yang berbeda untuk suatu produk, iklan juga mendorong orang untuk membeli dalam volume yang lebih besar dan / atau lebih sering daripada yang seharusnya.
Jaminan
Sebelum pembeli menyelesaikan pembeliannya, iklan dapat membantunya mengkonfirmasi bahwa dia mendapatkan apa yang diinginkannya. Bahkan setelah transaksi telah dibuat, iklan berperan dengan mengingatkan konsumen mengapa dia membelanjakan uangnya dan meyakinkannya bahwa dia membuat pilihan yang tepat. Efek meyakinkan dari iklan ini sangat penting ketika produk itu sangat mahal atau pilihannya berisiko. Dengan kata lain, ini membantu menghilangkan ketidaknyamanan psikologis yang umumnya dikenal sebagai "penyesalan pembeli."
Menyederhanakan Belanja
Dengan mengurangi kebutuhan konsumen untuk mencari produk atau toko yang menyimpannya, iklan membuat belanja menjadi lebih mudah dan lebih efisien waktu. Ini membantu menghilangkan pengambilan risiko yang tidak perlu dan memfasilitasi pengambilan keputusan yang lebih mudah di titik pembelian. Terutama dalam kategori produk yang ramai seperti makanan ringan, video game, pasta gigi atau sampo, konsumen sangat bergantung pada iklan untuk menyingkirkan alternatif yang tidak sesuai dan dengan cepat mengarahkan mereka ke barang yang paling menjanjikan.
Harga Sedang
Dalam banyak kategori produk, seperti maskapai dan mobil, iklan merangsang persaingan harga langsung. Secara umum, ini mengurangi biaya pemasaran dan distribusi dari waktu ke waktu dengan membuat orang mendapat informasi, memotivasi mereka untuk membeli, dan mendorong volume tinggi dan mengulangi pembelian. Juga, karena satu iklan dapat secara simultan mempengaruhi jutaan konsumen, itu lebih hemat biaya daripada penjualan pribadi dan alat pemasaran khusus lainnya. Seiring waktu, pengurangan biaya ini membantu perusahaan menekan harga yang mereka tetapkan kepada konsumen.
