Bagi sebagian konsumen media, kata-kata "iklan etis" mungkin tampak seperti sebuah oxymoron, tetapi industri periklanan sebenarnya peduli dengan etika. Itu sebagian karena mereka lebih suka mengatur diri sendiri daripada memiliki orang lain, seperti pemerintah, melakukan pengaturan untuk mereka. Untuk meyakinkan pemerintah negara bagian bahwa industri periklanan Eropa tidak memerlukan peraturan, ia mengikuti Kode Etik Konsolidasi Kamar Dagang Internasional. Kepatuhan terhadap kode dipantau oleh serangkaian organisasi yang mengatur diri sendiri di seluruh benua.
Karakteristik Iklan Etis
Menurut Komisi Kamar Dagang Internasional tentang Pemasaran dan Periklanan, iklan etis harus "jujur, legal, layak, dan jujur," dan harus memberikan "perbaikan cepat dan mudah ketika pelanggaran terjadi." ICC juga memerintahkan pengiklan untuk bertanggung jawab secara sosial dengan menahan diri dari menghasut diskriminasi terhadap kelompok mana pun atau mengeksploitasi penderitaan, menghormati martabat manusia dan tidak memproduksi iklan yang tampaknya mendorong kekerasan atau kegiatan ilegal. Bagian yang lebih rinci dari Kode ICC membahas penggunaan klaim yang dapat dibuktikan kebenarannya, kesaksian yang jujur dan perbandingan yang dapat dibuktikan dalam mempromosikan suatu produk.
Insentif untuk Pengiklan
Pengiklan didorong untuk mengikuti Kode Konsolidasi ICC oleh serangkaian organisasi yang mengatur diri sendiri. Setiap organisasi didanai oleh komunitas periklanan dan memiliki yurisdiksi atas area geografis atau sektor periklanan tertentu. SRO menawarkan saran kepada pengiklan sebelum mereka mempublikasikan iklan, memberikan izin terlebih dahulu untuk iklan di negara-negara Eropa yang mengharuskannya secara hukum dan menangani keluhan konsumen. Kepatuhan terhadap keputusan SRO sebagian besar bersifat sukarela, tetapi Aliansi Standar Periklanan Eropa mendorong para pemangku kepentingan industri untuk mengingat bahwa publik hanya akan melihat pengiklan secara mandiri mengatur diri jika SRO tetap tidak memihak dan industri mengikuti saran mereka.
Perhatian Khusus untuk Konsumen Anak
Kode Konsolidasi ICC mengungkapkan keprihatinan khusus tentang beberapa masalah. Salah satu perhatian adalah tentang peran anak-anak sebagai konsumen periklanan. Kode menetapkan bahwa produk yang dimaksudkan untuk orang dewasa tidak boleh dipasarkan kepada anak-anak, dan bahwa iklan yang ditujukan untuk anak-anak tidak boleh memaafkan kekerasan atau perilaku berbahaya. Karena anak-anak lebih dipercaya daripada orang dewasa, kode ini juga memperingatkan pengiklan untuk membedakan antara skenario fantasi dan kenyataan ketika mengiklankan apa yang dapat dilakukan produk mereka.
Perhatian Khusus untuk Privasi
Bidang lain yang menjadi perhatian bagi ICC adalah privasi konsumen. Apalagi sekarang bahwa pemasar dapat mengiklankan produk mereka melalui media sosial, informasi rinci tentang kegiatan online konsumen digunakan untuk menentukan konsumen mana yang mendapatkan iklan mana. ICC tidak melarang ini, meskipun hal itu mendorong pengiklan untuk mengumpulkan data hanya untuk "tujuan spesifik dan sah," untuk menggunakan data hanya untuk tujuan tersebut dan untuk menghilangkannya ketika tujuan tersebut telah dipenuhi. Itu tidak memberikan pedoman lebih lanjut tentang apa alasan sah untuk mengumpulkan data konsumen akan, tetapi tidak menentukan bahwa konsumen harus dapat memilih keluar jika mereka tidak ingin data mereka dikumpulkan.
