Bisnis dari semua ukuran berkontribusi pada penyebab sosial. Sementara menyediakan uang tunai untuk tujuan amal dan organisasi adalah cara paling umum untuk melakukannya, ada banyak alternatif lain. Menyadari alternatif-alternatif semacam itu memberi bisnis dengan beragam pilihan dan memungkinkan kerja sama yang lebih luas antara perdagangan dan amal.
Dasar-dasar Pensponsoran
Secara umum, sponsor adalah kontribusi keuangan untuk tujuan tertentu dengan imbalan paparan publik. Misalnya, dealer mobil dapat membayar $ 10.000 per tahun ke tempat penampungan tunawisma setempat untuk ditampilkan sebagai sponsor pada spanduk dan selebaran tempat penampungan. Sponsor dapat bersifat umum atau lebih spesifik. Dealer hanya dapat membayar jumlah tertentu untuk menjadi sponsor tempat penampungan tunawisma, tanpa prasyarat yang dikenakan tentang bagaimana uang ini digunakan. Di sisi lain, dealer dapat membayar khusus untuk pembangunan unit perumahan tertentu. Dalam hal ini, unit perumahan kemungkinan akan menampilkan sebuah plakat bertuliskan nama dealer.
Pemberian Sponsor dalam bentuk barang
Alih-alih membayar uang tunai untuk mensponsori tujuan atau organisasi, bisnis juga dapat menyumbangkan barang atau jasa. Dalam kasus dealer mobil, kendaraan bermotor, seperti van bekas, mobil atau truk akan menjadi kontribusi paling alami. Pengembang real estat dapat membangun dan menyumbangkan tempat berteduh, sementara toko pakaian dapat menyediakan mantel dan jaket untuk digunakan selama bulan-bulan musim dingin. Kisaran opsi untuk sponsor dalam bentuk barang pada dasarnya tidak terbatas.
Manfaat bagi Sponsor
Manfaat utama dari sponsor dalam bentuk natura bagi sponsor adalah kemudahan dan kenyamanan. Sebagian besar bisnis memiliki inventaris besar barang jadi dan setengah jadi dalam penyimpanan yang dapat digunakan untuk sponsor, sementara uang tunai hampir selalu ketat. Terutama ketika barang-barang mudah rusak, bisa jadi masuk akal untuk menyediakannya untuk tujuan amal, daripada secara dramatis memangkas harga untuk memindahkan persediaan. Sebuah toko pakaian, dengan banyak mantel yang akan segera keluar dari mode, misalnya, dapat memilih untuk mensponsori acara "musim dingin terhangat untuk para tunawisma" dalam konser dengan badan amal setempat.
Manfaat bagi Penerima
Jika diatur dengan tepat waktu dan dilaksanakan dengan baik, penerima dapat menerima barang dan jasa yang sangat bernilai yang kontribusinya terhadap penyebab yang ada jauh melebihi nilai moneter. Sebuah van dengan kerusakan kosmetik mungkin harus dijual jauh di bawah tarif yang sedang berjalan, misalnya, tetapi amal mungkin tidak akan keberatan menggunakan van dengan spatbor bengkok untuk mengangkut para gelandangan. Dalam beberapa kasus, sponsor dalam bentuk barang dapat memberikan kontribusi yang disesuaikan yang tidak dapat diperoleh di tempat lain. Pengembang real estat dapat membangun tempat berlindung yang tepat yang dibutuhkan organisasi lokal, dengan rencana dan tata letak yang tepat yang dirancang bersama oleh kedua entitas.
