Papan iklan digital adalah tampilan gambar elektronik yang menampilkan beberapa iklan statis secara bergiliran. Baliho luar yang lebih besar muncul di sepanjang jalan raya, sedangkan billboard dalam ruangan yang lebih kecil muncul di tempat hiburan, seperti arena olahraga. Menurut EMC Outdoor, perusahaan iklan luar ruang AS menawarkan 2.000 tampilan papan iklan digital untuk disewa pada tahun 2010.
Apa Mereka?
Papan iklan digital outdoor menggunakan dimensi yang sama dengan papan iklan statis standar. Ukuran yang paling umum adalah Poster, pada 12 kaki 24 kaki, dan Buletin, 14 kaki 48 kaki. Papan iklan ini menggunakan ratusan dioda pemancar cahaya (LED) untuk membuat gambar. Papan reklame digital indoor yang lebih besar menggunakan display berbasis LED yang sama dengan billboard digital outdoor. Papan reklame digital dalam ruangan yang lebih kecil dapat menggunakan layar video liquid crystal display (LCD), mirip dengan monitor komputer dan televisi. Papan iklan digital dapat dipasang di tiang atau dinding.
Bagaimana Mereka Bekerja
Komputer kecil yang terpasang pada papan iklan digital menyajikan gambar iklan ke layar tampilan.Agen iklan dapat memperbarui iklan di papan reklame ini dari jarak jauh, dengan menggunakan jaringan telepon seluler nirkabel untuk mengakses komputer papan reklame. Seorang desainer menghasilkan iklan digital di komputer, yang kemudian dapat diunggah ke sejumlah tampilan. Papan iklan digital menampilkan iklan selama 6 hingga 10 detik, dengan sebanyak delapan bisnis berbagi satu papan iklan.
Berapa harganya
Pada 2009, majalah Sign Industry memperkirakan bahwa tampilan LED 14-kaki-48-kaki khas biaya $ 290.000 untuk mengakuisisi agen periklanan. Tingkat iklan yang lebih tinggi mencerminkan investasi awal yang lebih tinggi untuk agensi dan permintaan teknologi. Bisnis dapat mengharapkan untuk membayar rata-rata $ 1.200 hingga $ 10.000 per bulan untuk iklan digital. Mereka mungkin harus membayar biaya desain tambahan. Namun, banyak pengiklan telah menghemat uang dengan membuat iklan digital sendiri menggunakan perangkat lunak desain komputer.
Keuntungan
Papan iklan digital menghemat waktu dan menawarkan fleksibilitas desain. Sementara papan reklame tradisional harus dicetak, ditempel dan dihapus dengan tangan, semua pembaruan untuk papan reklame digital terjadi melalui komputer. Ini memungkinkan pengiklan untuk sering mengganti papan iklan dan memberikan informasi sensitif waktu. Misalnya, lembaga penegak hukum dapat menggunakan papan iklan untuk keadaan darurat publik atau gerai ritel dapat mengiklankan penjualan harian.
Kekurangan
Tampilan digital ini memang memiliki beberapa batasan iklan. LED hanya dapat satu warna pada satu waktu, yang membuat garis-garis halus dan bayangan sulit untuk ditampilkan secara akurat. Papan iklan digital juga menampilkan beberapa pengiklan per lokasi, menjadikan eksklusivitas sebagai masalah. Biaya juga dapat menjadi masalah bagi usaha kecil dengan anggaran kecil, karena biaya bulanan seringkali dua kali lipat jumlah untuk papan iklan tradisional.
Peraturan dan Pembatasan
Hukum negara bagian dan lokal yang mengatur tanda-tanda digital bervariasi. Beberapa area telah membatasi atau melarang penggunaan papan iklan digital karena dianggap berpotensi meningkatkan apa yang disebut majalah Sign Industry sebagai "gangguan pengemudi." Masyarakat juga telah membatasi signage digital untuk mengurangi gangguan visual. Sementara itu sangat mengatur tingkat cahaya, durasi tampilan, jarak dan lokasi, Departemen Perhubungan AS menganggap papan iklan digital sebagai bentuk iklan pinggir jalan yang dapat diterima.
Tempat Membeli
Para pemain besar di arena papan reklame digital adalah CBS Outdoor, Clear Channel dan Lamar. Lebih kecil, perusahaan lokal juga telah melompat ke medan, dengan lembaga-lembaga seperti Norton Outdoor Advertising of Cincinnati, Ohio, dan Silicon View dari Palo Alto, California berusaha untuk ikut campur dalam bisnis tampilan digital yang menguntungkan. OAAA menyimpan daftar perusahaan iklan papan iklan digital di Media Marketplace.
