Dasar-dasar Sponsor Perusahaan
Sponsor perusahaan dapat mengambil banyak bentuk, tetapi umumnya melibatkan perusahaan atau organisasi yang melampirkan namanya pada badan amal, acara, atau promosi lainnya sebagai imbalan untuk menyediakan dana atau membayar biaya sponsor. Sponsor perusahaan adalah cara beriklan yang efektif untuk banyak organisasi, karena mempromosikan niat baik. Perusahaan lebih cenderung menghabiskan banyak uang untuk mensponsori acara-acara yang sangat dipublikasikan karena jumlah publisitas yang dapat dihasilkan dan peluang untuk berafiliasi dengan tujuan baik atau acara populer.
Membuat Kontak
Biasanya seorang direktur pengembangan dari organisasi amal memulai kontak. Mereka mulai dengan mendekati direktur pemasaran dari berbagai perusahaan untuk mengumpulkan dana. Alih-alih mengumpulkan sumbangan langsung, badan amal membuat tawaran itu lebih manis bagi perusahaan dengan menawarkan peluang sponsor dengan imbalan sumbangan uang. Perusahaan lebih cenderung menyumbangkan uang untuk tujuan amal ketika mereka memiliki kemampuan untuk mendapatkan publisitas sebagai hasilnya.
Menjabarkan Ketentuan
Ketentuan spesifik perjanjian kemudian diuraikan dalam kontrak tertulis. Misalnya, sebuah perusahaan mensponsori turnamen golf amal. Ketentuan perjanjian menyatakan bahwa nama dan logo perusahaan akan digunakan pada semua materi pemasaran dan promosi menjelang dan pada hari acara. Perusahaan akan dikreditkan sebagai sponsor utama untuk acara di semua iklan radio dan televisi menjelang acara, dan logo perusahaan akan muncul di kaos acara.
Perwakilan
Perusahaan yang memberikan sumbangan biasanya terlibat aktif dalam kegiatan amal setelah hubungan telah terjalin. Misalnya, presiden atau perwakilan lain dari perusahaan sponsor dapat duduk di dewan direksi untuk organisasi amal, atau perwakilan dari perusahaan sponsor mengambil peran aktif dalam membantu merencanakan dan mengatur acara amal. Untuk acara, sangat umum bagi organisasi sponsor untuk berpartisipasi dalam acara itu sendiri. Ini terlihat paling sering dengan jalan amal untuk mendukung penyebab seperti penyakit Alzheimer. Perusahaan yang mensponsori acara ini kemungkinan besar akan membentuk tim dan berpartisipasi pada hari berjalan.
Hubungan yang sedang berlangsung
Seringkali perjanjian ini dapat mengarah pada hubungan yang berkelanjutan, di mana perusahaan berjanji untuk menyumbangkan jumlah yang disepakati dari dukungan moneter setiap tahun. Sebagai gantinya, perusahaan menerima semacam pengakuan, dalam bentuk siaran pers yang mengumumkan sponsor, sebuah plakat berukir yang menggantung dengan bangga di dinding kantor, dan kemampuan perusahaan untuk mengumumkan dalam pesan pemasarannya yang dengan bangga didukungnya. acara atau amal.
