Rencana periklanan perusahaan adalah bagian dari rencana pemasaran dan bisnis yang lebih besar. Seringkali, direktur atau manajer periklanan perlu menulis beberapa versi rencana periklanan - masing-masing untuk rencana pemasaran, bisnis, dan periklanan mereka. Apa pun masalahnya, rencana iklan biasanya ditulis untuk tahun yang akan datang. Ini harus mencakup setiap aspek iklan Anda, termasuk di mana Anda akan beriklan dan seberapa sering. Juga, dapatkan input manajer lain sebelum menyelesaikan rencana iklan Anda.
Target Pemirsa
Pilih audiens target sebagai bagian dari rencana iklan Anda. Target audiens Anda adalah tipe konsumen atau pelanggan bisnis yang Anda iklankan. Pelanggan ini dapat didefinisikan oleh kelompok demografis tertentu seperti usia atau pendapatan atau perilaku pembelian, seperti pemakan larut malam. Target audiens Anda juga dapat diidentifikasi oleh gaya hidup tertentu. Misalnya, targetkan orang yang sadar kesehatan atau orang yang berolahraga secara teratur jika Anda menjual protein shake atau bar. Anda tidak dapat memiliki kampanye iklan yang sukses tanpa mengidentifikasi dengan benar audiens target Anda, mereka yang kemungkinan besar akan membeli produk Anda.
Pesan Iklan
Pesan iklan Anda juga merupakan elemen kunci dari rencana iklan Anda. Selalu pilih pesan yang tepat, menurut Entrepreneur.com. Misalnya, jika Anda menjual liburan, misalnya, buat pesan yang memungkinkan orang membayangkan diri mereka "berjemur di pantai Florida" atau "menikmati martini di tepi kolam renang di malam hari dengan angin laut yang lembut membelai rambut mereka." Tekankan manfaat sebelum fitur dalam pesan iklan Anda. Manfaat adalah apa yang dicari orang dalam produk atau layanan, seperti menurunkan berat badan, lebih banyak energi atau peningkatan kepercayaan diri. Fitur adalah aspek dari produk Anda seperti warna, ukuran dan rasa.
Campuran Iklan
Campuran iklan Anda termasuk jenis iklan yang akan Anda jalankan untuk memasarkan produk Anda, termasuk televisi, radio, majalah, surat kabar, surat langsung, Halaman Kuning atau iklan internet. Pilih campuran iklan yang sesuai dengan menentukan media iklan mana yang paling mungkin digunakan oleh pelanggan Anda. Misalnya, pelanggan perbaikan restoran dan otomotif sering mencari spesial di majalah kupon - yang didistribusikan di koran Minggu atau melalui surat. Namun, mereka juga dapat mendengar tentang produk dan layanan Anda saat menonton acara favorit mereka. Bauran iklan Anda kemungkinan akan mencakup banyak media iklan.
Anggaran iklan
Tentukan berapa banyak yang akan Anda belanjakan di tahun mendatang untuk anggaran iklan Anda. Mulailah dengan menentukan persentase masing-masing media iklan yang akan Anda gunakan. Misalnya, Anda dapat memutuskan untuk mengalokasikan 50 persen dari uang iklan Anda untuk mengarahkan surat, 25 persen untuk iklan radio dan sisanya untuk promosi internet. Hubungi departemen periklanan untuk setiap grup media. Dapatkan kartu tarif iklan terbaru mereka. Tanyakan kepada perwakilan iklan media apakah tarifnya akan naik di tahun baru. Anda akan membuat anggaran iklan terlebih dahulu. Karenanya, kenaikan tarif apa pun yang Anda lewatkan akan membuat anggaran Anda berkurang. Alokasikan tambahan 10 hingga 15 persen untuk permintaan iklan baru yang mungkin terjadi sepanjang tahun ini. Misalnya, manajer merek dapat meminta iklan majalah kupon tambahan di pasar tertentu.
