Mungkin terlihat bahwa pemain perusahaan besar dan kecil berlayar dengan lancar, tetapi di belakang layar, berbagai faktor internal dan eksternal sangat mempengaruhi kesuksesan mereka. Walaupun secara praktis tidak mungkin untuk mengendalikan kekuatan di luar bisnis seperti kondisi ekonomi dunia dan ketersediaan modal, manajemen harus membimbing dan menginspirasi operasi internal untuk memastikan posisi kompetitif di pasar. Aliran aksi yang mantap datang dari dalam juga mencakup kemampuan beradaptasi dan inovasi, yang sangat penting untuk mendapatkan pangsa pasar dan tetap menguntungkan dalam iklim ekonomi yang berfluktuasi.
Kiat
-
Faktor eksternal yang memengaruhi bisnis antara lain persaingan dan ekonomi. Efisiensi, pemasaran, dan inovasi adalah faktor yang memengaruhi kesuksesan dari dalam.
Internal: Efisiensi Operasional
Menjadi kompetitif di pasar dunia membutuhkan produk atau layanan yang inovatif, harga yang adil dan rencana pemasaran yang sangat baik. Untuk memenuhi standar yang tinggi ini, efisiensi operasional diperlukan untuk menjaga harga tetap kompetitif. Bisnis yang dikelola dengan baik menggabungkan tujuan bersama untuk menginspirasi semangat kerja sama antar departemen. Kepemimpinan yang dinamis sangat penting untuk menjalankan bisnis yang menguntungkan di masa-masa sulit. Manajer keuangan memastikan bahwa arus kas tersedia untuk memenuhi penggajian dan untuk membayar biaya overhead. Manajemen pemasaran mendorong pendapatan penjualan dengan mengembangkan cara-cara kreatif dan efektif untuk memikat pelanggan untuk membeli. Untuk melengkapi tim manajemen, sumber daya manusia merekrut profesional yang berkualifikasi diperlukan untuk memungkinkan melakukan bisnis.
Internal: Inovasi dan Kemampuan Pemasaran
Konsumen mengharapkan nilai. Berbekal akses ke data dan informasi produk, konsumen saat ini menuntut inovasi dan layanan pelanggan yang efektif. Harga dan fitur dapat dibandingkan dengan mudah di Internet, atau melalui ponsel. Konsumen yang diberi informasi memaksa perusahaan untuk berkembang menjadi mesin pemasaran yang transparan. Dengan ulasan konstan produk-produk baru di antara teman-teman, konsumen berbicara di Facebook dan Twitter, memberikan pujian dan kritik mematikan dengan kecepatan rekor. Karena alasan ini, kemampuan perusahaan untuk memasarkan produk menentukan keberhasilan atau kegagalan dengan sangat cepat dan pasti.
Eksternal: Ekonomi
Tidak ada faktor eksternal yang memengaruhi bisnis lebih dari kondisi ekonomi. Ketika suku bunga tinggi, dan modal mahal untuk dipinjam, bisnis mungkin berhenti berkembang. Sebaliknya, uang murah memberi pertumbuhan dan inovasi bisnis. Ketika modal langka, ekonomi sering menyusut sebagai respons, karena bisnis menimbun cadangan uang tunai untuk resesi cuaca. Tingkat perpajakan yang menguntungkan juga memberi makan ekspansi ekonomi dan mendorong perekrutan dan pertumbuhan. Para pemimpin bisnis cepat memodifikasi rencana optimis ketika pajak bisnis meningkat. Penekanan pada pajak yang lebih rendah ini adalah mengapa kota sering menawarkan keringanan pajak yang besar untuk bisnis selama beberapa tahun, sebagai ganti relokasi bisnis ke daerah tersebut. Nilai tukar juga memainkan peran yang berpengaruh dalam keputusan manajemen bisnis. Dengan pasar global yang berkembang setiap tahun, nilai tukar dapat mendorong atau menghambat pertumbuhan bisnis.
Eksternal: Persaingan
Persaingan membentuk lanskap bisnis, ketika eksekutif perusahaan membuat strategi bisnis berdasarkan tindakan perusahaan lain. Mendapatkan pangsa pasar adalah tujuan dari semua eksekutif perusahaan ketika mereka merenungkan pertemuan pemegang saham triwulanan berikutnya. Cara yang jelas untuk mencapai tujuan pertumbuhan adalah dengan mengambil pangsa pasar dari pesaing yang lebih rendah. Meningkatkan anggaran promosi untuk mengeluarkan pesaing yang lebih kecil adalah salah satu teknik yang digunakan perusahaan agresif untuk membeli pangsa pasar. Strategi lain yang terbukti untuk memaksa pesaing keluar dari pasar untuk mendapatkan pangsa pasar adalah dengan memberi harga sementara pada suatu produk atau layanan yang secara artifisial rendah. Perusahaan yang lebih besar sering mengeluarkan perusahaan yang lebih kecil keluar dari pasar dengan memberi harga mereka keluar dari bisnis.
