Merger horizontal terjadi ketika dua bisnis dalam industri yang sama - dan yang menghasilkan jenis produk yang sama - bergabung untuk mengurangi overhead sambil meningkatkan laba. Jika bisnis serupa bergabung, perusahaan memperluas lini produk atau layanannya dan meningkatkan kekuatannya di industri.
Ekonomi Lingkup
Economies of scope mengacu pada potensi perusahaan yang digabung untuk mempromosikan secara silang produk atau bundel produk atau layanan sambil mengurangi biaya pemasaran. Misalnya, merger horizontal antara perusahaan telepon dan penyedia layanan Internet - dua bisnis komunikasi - menciptakan efisiensi produksi di mana perusahaan yang baru bergabung dapat mempromosikan layanan yang dibundel pada tingkat yang lebih rendah. Ini dapat membuktikan persaingan ketat untuk penyedia telepon dan penyedia layanan Internet berbiaya lebih tinggi yang menawarkan hanya satu layanan.
Mendominasi Pasar
Meskipun dikritik karena monopolistik, merger horizontal dapat membantu perusahaan menyudutkan pasar tertentu. Misalnya, merger ABC dengan Walt Disney Company memungkinkan ABC untuk mempromosikan dan menyiarkan ulang program kabel Disney Channel secara lintas-saluran pada saluran siarannya. Acara seperti "Hannah Montana" dapat ditayangkan sekali di Disney Channel dan mendapatkan lebih banyak pendapatan untuk perusahaan induk yang sama ketika dijalankan kembali di ABC. Memiliki beberapa saluran kabel memungkinkan perusahaan media untuk mempromosikan secara silang penawarannya di semua salurannya.
Peningkatan Investasi
Semakin besar keuntungan perusahaan dari pengurangan biaya overhead dan promosi silang, semakin banyak uang yang dapat diinvestasikan perusahaan dalam penelitian dan pengembangan untuk membantu perusahaan tumbuh. Perusahaan dapat berinvestasi dalam survei opini publik dan kelompok fokus untuk memahami bagaimana pelanggan potensial mempersepsikan produk mereka. Perusahaan juga dapat mempekerjakan lebih banyak pekerja untuk mengembangkan produk baru dan memperluas operasi untuk meningkatkan produksi, memenuhi permintaan, dan mendapatkan lebih banyak uang.
Keuntungan Tidak Sehat
Beberapa keuntungan yang terkait dengan merger horizontal berpotensi merugikan konsumen. Itulah yang terjadi pada tahun 1997 ketika Staples, sebuah rantai pasokan kantor, berusaha untuk bergabung dengan Office Depot, sebuah rantai pasokan kantor saingan. Perusahaan yang dihasilkan akan menjadi satu-satunya pengecer pasokan box-box besar di banyak daerah, yang akan memberi toko banyak kelonggaran untuk kenaikan harga. Komisi Perdagangan Federal menghentikan merger untuk mencegah monopoli.
