Logo menggunakan gambar, nama dalam font yang berbeda, atau angka abstrak untuk mewakili perusahaan, merek, atau produk. Perusahaan dengan logo terkenal di dunia termasuk IBM, Pepsi dan Shell Oil. Menggunakan logo memiliki manfaat yang jelas.
Pengakuan
Logo yang dirancang dengan baik menarik perhatian dan mengidentifikasi perusahaan tanpa perlu analisis atau membaca. Ketika Anda melihat "M" kuning yang dikenal sebagai "Lengkungan Emas," misalnya, Anda tidak perlu berpikir atau membaca apa pun untuk mengenalinya sebagai rantai makanan cepat saji McDonald's. Ketika Anda melihat putih, huruf kecil "f" di kotak biru di layar komputer Anda, Anda langsung tahu itu Facebook.
Virus
Logo yang bagus "go viral" - orang-orang tahu logo dan asosiasinya begitu erat sehingga mereka mulai menggunakannya sendiri untuk membuat pernyataan. Pada awal 1990-an, misalnya, remaja mendapat tato "swish" Nike. Para pria memotret diri mereka sendiri dengan label Calvin Klein dari pakaian dalam mereka yang terlihat untuk memberi tahu orang lain bahwa mereka memiliki kelas dan daya tarik seks.
Pasar
Logo mengambil elemen perusahaan atau produk dan membuatnya menarik bagi audiens targetnya. Di Inggris, misalnya, partai Konservatif meluncurkan logo baru pada tahun 2006 yang menggunakan warna hijau dan gambar pohon untuk menarik generasi baru yang sadar lingkungan. Logo Toys "R" Us menggunakan warna-warna cerah dan huruf tebal dan bulat untuk memikat anak-anak.
