Perjanjian kemitraan media dapat menjadi senjata yang efektif dalam gudang pemasaran dan hubungan masyarakat. Sebuah organisasi yang bekerja dengan mitra media menawarkan akses ke keahlian dan cerita eksklusif, sebagai imbalannya mendapat liputan yang baik.
Kesesuaian
Perjanjian kemitraan media sering diupayakan oleh organisasi yang tidak memiliki anggaran iklan besar. Mereka paling sukses ketika organisasi memiliki sesuatu yang bernilai untuk ditawarkan kepada mitra media, seperti asosiasi dengan merek yang kuat dan bereputasi, akses ke orang-orang yang banyak diminati atau sering cerita eksklusif.
Contohnya
Contoh yang baik dari kemitraan media adalah kesepakatan antara surat kabar India dan sekolah bisnis Eropa terkemuka, yang bertujuan untuk menarik lebih banyak bisnis pendidikan eksekutif dari India. Sekolah bisnis menyediakan kolom manajemen bulanan yang ditulis oleh para akademisi. Itu mengangkat profilnya di India sementara surat kabar itu memperoleh pembaca baru dan otoritas yang lebih besar karena para ahli itu menulis untuk itu.
Faktor Keberhasilan
Kesepakatan kemitraan media yang sukses bergantung pada menjadi kemitraan sejati: masing-masing pihak harus mendapat manfaat yang sama dari pengaturan tersebut. Harapan harus jelas dan dicatat secara tertulis sehingga setiap organisasi tahu apa yang dikontribusikan dan apa yang diterima sebagai imbalan.
