Rate care adalah istilah "media lama" yang awalnya digunakan oleh surat kabar dan diadopsi oleh televisi dan penyiar radio. Kartu tarif utamanya hanya itu: kartu kecil berlipat dicetak dengan harga, atau harga, pedagang harus membayar untuk berbagai jenis opsi iklan. Waktu siaran dijual dengan berapa kali iklan ditayangkan, dan dicetak dengan jumlah "inci" yang digunakan iklan total.
Kartu tarif sering menampilkan peta cakupan untuk penyiar, dan informasi lainnya untuk membuat outlet media menarik bagi pengiklan potensial. Tarif iklan dapat diubah sesering setiap beberapa minggu atau bahkan hanya setahun sekali tergantung pada pasar dan situasi individu.
Tentukan jumlah orang yang melihat atau mendengarkan media. Semakin akurat angka ini, semakin baik kartu nilai akan dihormati.
Survei media area untuk mengetahui berapa kartu tarifnya. Hitung biaya rata-rata per seribu, atau CPM, untuk jadwal iklan dasar untuk grup media yang representatif. Misalnya, jika stasiun radio WXYZ memiliki 40.000 pendengar sekaligus, dan mereka mengenakan biaya $ 100 per iklan untuk satu iklan dasar maka CPM mereka akan 100 dibagi dengan 40, atau $ 2,50 untuk mencapai 1.000 anggota audiens mereka. CPM untuk surat kabar yang mencapai 200.000 pembaca dan biaya $ 750 per inci akan menjadi 750 dibagi dengan 200.000, atau $ 3,75.
Tentukan rasio iklan dasar Anda dengan mengambil CPM rata-rata media di sekitar Anda dan mengalikannya dengan jumlah pemirsa Anda yang dinyatakan dalam ribuan. Misalnya, jika Anda memiliki 15.000 pendengar pada satu waktu tertentu, maka CPM pasar rata-rata $ 3,00 akan memberi Anda tarif dasar $ 45,00 per iklan.
Hitung tarif yang menunjukkan berapa banyak diskon yang ingin Anda berikan untuk berbagai tindakan oleh pengiklan. Misalnya, membeli iklan bergaransi selama 13 minggu, bukan hanya satu minggu, bisa mendapatkan diskon 15 persen. Atau membeli 1.000 garis inci total selama sebulan menerima diskon 20 persen.
Kiat
-
Ini dianggap sebagai waktu untuk menaikkan harga kartu tarif ketika 80 persen dari ruang iklan yang tersedia habis terjual secara konsisten.
Waktu atau ruang premium dapat memiliki tingkat yang lebih tinggi dari biasanya.
Peringatan
Pengiklan sangat sinis dan percaya bahwa semua kartu nilai adalah "karet." Asumsi umum adalah bahwa setiap kartu harga meningkat setidaknya 50 persen dan oleh karena itu pengiklan akan selalu berusaha untuk mendapatkan diskon lebih lanjut.
