Jajak pendapat memainkan peran utama dalam model bisnis, strategi politik, kebijakan publik, dan industri pemasaran. Dalam bentuknya yang paling dasar, jajak pendapat terdiri dari jajak pendapat yang meminta anggota masyarakat umum tentang pendapat mereka tentang satu atau lebih mata pelajaran tertentu. Polling dapat mengambil banyak bentuk, meskipun banyak dari polling yang paling teliti dan paling berguna berada di bawah klasifikasi polling ilmiah.
Definisi
Polling ilmiah adalah setiap polling yang memanfaatkan informasi statistik selama proses pemilihan peserta. Sebelum jajak pendapat mengembangkan jajak pendapat ilmiah, mereka biasanya mensurvei anggota masyarakat secara acak atau berfokus pada jenis-jenis tertentu peserta jajak pendapat untuk secara sengaja memuntir hasil.
Polling ilmiah menggunakan data demografis, termasuk jenis kelamin, usia, ras, tingkat pendapatan, lokasi geografis, agama dan afiliasi politik, untuk mencari hasil yang akan lebih akurat di populasi yang lebih luas. Misalnya, jajak pendapat yang meminta anggota komunitas multietnis calon mana yang mereka rencanakan untuk didukung dalam pemilihan dapat menjadi ilmiah hanya jika memiliki persentase peserta yang tepat dari setiap kelompok etnis untuk mencocokkan persentase di seluruh komunitas.
Akuntansi Demografi
Keuntungan utama dari jajak pendapat ilmiah adalah bahwa mereka memperhitungkan secara akurat berbagai demografi. Bisnis, politisi dan organisasi mungkin ingin tahu bagaimana perasaan sektor tertentu dari komunitas, atau bagaimana masyarakat secara umum akan menanggapi pertanyaan-pertanyaan polling. Polling ilmiah memberikan pilihan untuk fokus pada kelompok tertentu, target, atau memperluas untuk menyertakan sampel representatif dari komunitas. Ini berarti hasil yang lebih akurat dan bias yang lebih sedikit pada bagian lembaga survei karena mengurangi kemungkinan kesalahan manusia karena prasangka.
Kompleksitas
Jajak pendapat ilmiah lebih kompleks untuk dikelola daripada jajak pendapat acak. Lembaga survei pertama-tama harus mengumpulkan data demografis dan kemudian mengubahnya menjadi model untuk mengelola jajak pendapat tertentu. Proses administrasi jajak pendapat juga lebih kompleks karena memerlukan menemukan peserta yang tepat dan membuat mereka menanggapi jajak pendapat.
Menyusun hasil dan memecah tanggapan oleh masing-masing kelompok demografis juga membutuhkan lebih banyak waktu, uang, dan usaha. Pemimpin yang menggunakan data jajak pendapat untuk membuat keputusan memiliki lebih banyak angka untuk dipertimbangkan ketika mereka meninjau hasil jajak pendapat ilmiah.
Terlalu Banyak Ketergantungan
Kelemahan lain dari jajak pendapat ilmiah adalah potensi mereka untuk ketidaktepatan meskipun persiapan yang luas dan analisis ilmiah. Pemimpin yang terlalu mengandalkan data dari polling ilmiah, atau berharap polling sepenuhnya akurat setiap saat, dapat membuat keputusan yang tidak masuk akal berdasarkan data polling ilmiah yang terbatas atau cacat. Jajak pendapat ilmiah mahal untuk dikelola tetapi hanya bisa akurat ketika mencapai cukup banyak peserta. Detail seperti kata-kata pertanyaan jajak pendapat, urutan pertanyaan dan metode jajak pendapat (telepon, online, melalui surat atau secara langsung) semua dapat mempengaruhi hasil. Lembaga survei memasukkan pengukuran kesalahan untuk menebus beberapa ketidakakuratan potensial dalam suatu jajak pendapat, tetapi keputusan berdasarkan jajak pendapat ilmiah saja umumnya mengambil risiko.
Utilitas
Ketika lembaga survei mengambil langkah-langkah untuk menyelenggarakan survei ilmiah secara adil, dan ketika analis menggabungkan hasilnya dengan akal sehat dan data lain yang tersedia, mereka adalah alat yang berguna dalam proses pengambilan keputusan. Secara khusus, jajak pendapat ilmiah dapat menunjukkan bagaimana sikap dan preferensi kelompok berubah dari waktu ke waktu, seperti ketika jajak pendapat yang sama menghasilkan hasil yang berbeda pada dua kesempatan terpisah. Relatif terhadap pemungutan suara acak, pemungutan suara ilmiah membantu para pemimpin membuat keputusan yang lebih baik dan terlibat dengan anggota komunitas mereka lebih mudah.
