Bauran produk merupakan pertimbangan penting bagi perusahaan mana pun. Ini menawarkan kemampuan untuk memperluas basis pelanggan Anda dengan menawarkan lebih banyak produk di lebih banyak ceruk. Memahami dasar-dasar bauran produk akan membantu Anda memahami mengapa hal itu sangat penting bagi organisasi Anda.
Makna
Bauran produk merupakan pertimbangan penting bagi bisnis yang memiliki lini produk atau layanan besar. Bauran produk yang tepat dapat meningkatkan penjualan dengan menawarkan produk atau layanan yang akan memenuhi permintaan hampir semua konsumen. Bauran produk perusahaan sangat penting dalam industri yang kompetitif di mana terdapat banyak pesaing yang bersaing untuk segmen pelanggan yang berbeda, seperti industri perhotelan di mana hotel yang berbeda ditujukan untuk pelancong beranggaran terbatas, pelancong bisnis, dan wisatawan.
Fungsi
Fungsi bauran produk adalah untuk menyediakan atau mengiklankan satu jenis produk kepada sebanyak mungkin konsumen. Bauran produk yang baik akan memiliki beragam produk yang sesuai dengan kebutuhan setiap orang. Menggunakan pasta gigi sebagai contoh, Anda mungkin memiliki produk dasar, anggaran, versi pemutih gigi yang mahal dan produk organik yang ramah lingkungan.
Ukuran
Secara umum, semakin besar campuran produk, semakin baik fungsinya. Namun ada beberapa pengecualian. Jika suatu bauran produk mencakup banyak produk yang tidak populer atau berlebihan, itu sebenarnya akan merugikan penjualan. Tujuannya adalah untuk memiliki sebanyak mungkin produk dalam bauran produk Anda sesuai permintaan pasar.
Efek
Efek dari bauran produk yang baik adalah peningkatan penjualan karena Anda dapat menangkap konsumen dari seluruh pasar dan menghindari konsumen beralih ke pesaing. Jika Anda mengoperasikan beberapa rantai restoran di bawah satu organisasi payung, misalnya, Anda dapat memberikan pengalaman bersantap yang berbeda kepada pelanggan yang sama yang mencari hal-hal yang berbeda pada waktu yang berbeda - makan malam romantis, pengalaman bersantap yang ramah keluarga atau tempat untuk makan malam bisnis.
Kesalahpahaman
Salah satu kesalahpahaman tentang bauran produk adalah bahwa itu hanyalah sekelompok produk yang dikeluarkan oleh satu perusahaan. Bauran produk adalah sekelompok produk yang dikeluarkan oleh satu perusahaan, tetapi lebih dari itu. Bauran produk perlu dirancang dengan peran setiap produk dipertimbangkan dengan cermat.
Peringatan
Jika Anda menggunakan campuran produk, pastikan untuk menggunakannya dengan benar. Cukup membuat produk sebanyak mungkin akan menghasilkan redudansi di mana produk Anda sendiri bersaing satu sama lain daripada saling melengkapi. Anda juga perlu berhati-hati untuk membedakan produk Anda secara memadai atau Anda berisiko mengorbankan pasar Anda, di mana produk yang lebih murah mencuri bisnis dari produk premium Anda.
