Walt Disney adalah salah satu nama paling terkenal di dunia hiburan. Nama ini dikaitkan dengan banyak film animasi, taman bertema dan resor - termasuk resor Walt Disney World di Orlando, Florida. Meskipun resor ini terkenal di dunia dan telah sangat sukses, resor ini masih tunduk pada kekuatan pasar. Untuk memahami bagaimana posisi Walt Disney World di pasar, akan sangat membantu untuk melakukan analisis SWOT. Analisis SWOT adalah alat manajerial yang menilai kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi bisnis.
Kekuatan
Kekuatan terbesar Walt Disney World adalah mereknya yang terkenal di dunia. Dengan taman hiburan di seluruh dunia dan film dirilis ke generasi anak-anak, merek Disney adalah salah satu merek yang paling dikenal di dunia. Di luar nama Disney, Walt Disney World mampu menggunakan kekuatan merek dari banyak karakter animasi seperti Mickey dan Minnie Mouse, Cinderella dan Winnie the Pooh untuk menarik pelanggan. Disney telah memperluas kepemilikannya untuk memasukkan studio film Mirimax dan perusahaan animasi Pixar, memberikannya akses ke sejumlah besar merek dan karakter.
Kelemahan
Walt Disney World mencakup beberapa taman hiburan yang berbeda di dalam resornya, termasuk Epcot, Animal Kingdom, dan Magic Kingdom. Selain itu, mereka telah membuka dua taman air, Laguna Topan dan Pantai Blizzard. Mereka juga telah berkembang melampaui merek tradisional mereka dengan atraksi ESPN Wide World of Sports. Di atas semua ini, Walt Disney World mengoperasikan beberapa hotel dan perkemahan yang berbeda. Portofolio produk yang beragam ini dapat mewakili kelemahan karena mengelola produk yang berbeda dapat mengurangi efisiensi dan menyebabkan kurangnya fokus strategis.
Peluang
Menurut Danjel Lessard dan Lauren Northcutt dari Pacific Lutheran University, ada peluang besar untuk taman dan resor Disney, termasuk Walt Disney World, melalui penggunaan "imagining." Imagineering adalah kombinasi dari imagining dan engineering, yang dikembangkan oleh Walt Disney. Ini mengacu pada kemampuan perusahaan untuk mengembangkan atraksi baru yang inovatif yang menghidupkan dunia imajiner. Ini memberi Walt Disney World peluang untuk menciptakan atraksi baru yang menarik yang akan menarik pengunjung baru.
Ancaman
Menurut Danjel Lessard dan Lauren Northcutt, ancaman utama bagi Walt Disney World adalah kompetisi resor dan taman hiburan lainnya seperti Universal Studios, yang juga berlokasi di Orlando. Selain pesaing di wilayah geografisnya, Walt Disney World berisiko kehilangan pelanggan ke banyak taman hiburan yang dibuka di seluruh Amerika Serikat dan seluruh dunia. Taman hiburan ini memiliki potensi untuk mencuri pengunjung yang mungkin melakukan perjalanan ke Walt Disney World.
Fungsi
Analisis SWOT dapat digunakan untuk memahami posisi yang saat ini ditempati Walt Disney World di pasar. Ini dapat digunakan secara internal untuk membuat keputusan tentang arah masa depan perusahaan atau oleh pesaing untuk mengantisipasi apa yang akan dilakukan perusahaan selanjutnya.
