Pengumuman layanan publik (PSA) dimulai dengan upaya stasiun radio dan pengiklan untuk mendukung pasukan selama Perang Dunia II. Sejak itu, PSA telah diperluas untuk mencakup publikasi acara komunitas serta program, layanan, dan kegiatan untuk organisasi nirlaba dan lembaga pemerintah di tingkat federal, negara bagian, dan lokal. Apa pun yang melayani kepentingan komunitas dapat menerima publisitas gratis ini.
Konten
PSA memiliki waktu hanya 10 hingga 60 detik untuk menyampaikan pesan organisasi sponsor kepada pemirsa radio atau TV. Jadi pesannya harus singkat dan mendapat perhatian penonton dengan cepat. Terkadang yang terbaik adalah menjaga PSA tetap sederhana. Di waktu lain, menarik pemrogram TV dan radio dan audiens mereka mungkin memerlukan pendekatan yang lebih dramatis dan menarik. Seorang PSA harus menjawab pertanyaan siapa, apa, di mana, kapan dan mengapa menggunakan argumen yang paling kuat, karakter yang paling menarik dan nada serta informasi yang tepat untuk membujuk audiens agar memperhatikan pesan dan menindaklanjutinya.
Menggunakan Media
Komisi Komunikasi Federal (FCC) mewajibkan stasiun TV dan radio untuk menyumbangkan sebagian kecil dari airtime mereka untuk mendukung masyarakat. Mengirim kalender komunitas dan ILM melalui gelombang udara membantu memenuhi persyaratan ini. Banyak surat kabar memuat versi cetak yang dapat menjadi bagian dari kampanye pemasaran keseluruhan organisasi.
PSA dan Kampanye Pemasaran
Pemberitahuan yang dikirimkan --- brosur dan pamflet - dan panggilan telepon berfungsi dengan baik sebagai pengingat bagi orang untuk bertindak. Media lain, seperti tanda, poster, T-shirt, magnet kulkas dan situs web, membuat organisasi atau acara tetap di mata publik. Namun, sebagai bagian dari kampanye pemasaran, PSA dapat menggunakan permintaan audio dan visual untuk membujuk anggota audiens untuk mengubah keyakinan dan perilaku mereka atau untuk bertindak dengan cara yang menguntungkan organisasi sponsor.
Pertimbangan Lainnya
Salah satu cara terbaik untuk memastikan bahwa ILM dan teknik kampanye pemasaran lainnya menjangkau khalayak adalah melalui pengulangan. Penting juga untuk menjangkau lintas hambatan bahasa dengan menghasilkan PSA dalam bahasa lain di dalam komunitas. Informasi tersebut dapat mencakup PSA tentang imunisasi anak atau program Palang Merah.
