Pemasaran adalah elemen penting untuk semua bisnis dan industri. Kampanye pemasaran yang berhasil meningkatkan kesadaran merek dan produk di antara target pelanggan dan menarik orang untuk mengambil tindakan, seperti melakukan pembelian. Pemasaran mikro dan makro adalah dua teori pemasaran yang berbeda yang digunakan untuk mengembangkan strategi pemasaran.
Pemasaran Makro
Pemasaran makro mengacu pada konsep pemasaran gambaran besar. Ini meneliti efek sosial dari pemasaran, serta aliran produk dan layanan ke dalam ekonomi dan apakah produk-produk tersebut bermanfaat bagi masyarakat dalam beberapa cara. Pemasaran makro membantu menentukan siapa yang akan mengembangkan suatu produk, seperti perusahaan; berapa banyak produk yang akan dikembangkan oleh perusahaan berdasarkan kebutuhan konsumen atau permintaan pasar; untuk siapa produk ini, seperti segmen pasar tertentu atau demografis; dan kapan akan dirilis di pasar berdasarkan waktu produksi, musim dan permintaan pelanggan.
Komponen Pemasaran Makro
Menurut pakar pemasaran E. Jerome McCarthy dan William D. Perreault, Jr., ada delapan komponen penting dari pemasaran makro: membeli, menjual, mengangkut, menyimpan, menstandarisasi dan menilai, pembiayaan, pengambilan risiko dan informasi pasar. Membeli adalah tindakan yang dilakukan konsumen untuk memperoleh suatu produk, sedangkan menjual adalah tindakan yang diambil perusahaan untuk menjual produk kepada konsumen dan menghasilkan uang. Mengangkut adalah tindakan memindahkan suatu produk sehingga konsumen dapat mengaksesnya, sementara menyimpan adalah tindakan menjaga agar produk dapat diakses saat konsumen membutuhkannya. Standarisasi dan penilaian mengacu pada pengorganisasian produk berdasarkan ukuran dan kualitas, sedangkan pembiayaan mengacu pada pendanaan peluncuran produk. Pengambilan risiko mengacu pada kebutuhan untuk menghadapi ketidakpastian pasar, sementara informasi pasar adalah data pasar yang digunakan perusahaan untuk memasarkan produk ke orang yang tepat di waktu dan tempat yang tepat.
Pemasaran Mikro
Sementara pemasaran makro adalah semua tentang teori dan konsep gambaran besar, pemasaran mikro mengacu pada kegiatan dan kampanye pemasaran tertentu. Pemasaran mikro juga kadang-kadang disebut sebagai manajemen pemasaran atau pemasaran niche. Ini adalah proses pemasaran suatu produk ke segmen tertentu dari suatu masyarakat, populasi atau budaya. Pemasar mikro mengidentifikasi kebutuhan kolektif spesifik dari audiens target, dan menggunakannya untuk menyampaikan pesan yang membujuk orang untuk membeli suatu produk. Misalnya, jika Anda menjual kolam renang di daerah panas di negara itu, Anda menggunakan keinginan orang untuk tetap tenang untuk membantu menjual kolam Anda.
Hubungan
Makro dan pemasaran mikro memiliki hubungan simbiotik; tidak ada yang akan memiliki banyak tujuan tanpa yang lain. Misalnya, pemasaran mikro mengacu pada kampanye atau tindakan spesifik yang dilakukan pemasar, tetapi mereka tidak dapat mengambil tindakan itu tanpa pendanaan atau informasi pasar untuk menentukan kebutuhan atau target audiens mereka. Demikian pula, pemasaran makro tidak akan ada artinya tanpa pemasaran mikro. Tidak ada gunanya mengumpulkan data dan memeriksa efek pemasaran pada masyarakat tanpa implementasi aktual dari aktivitas pemasaran.
