Nike telah menjadi identik dengan dukungan selebriti dan sponsor. Bloomberg Business Week mencatat bahwa pada 2012, pengecer menghabiskan 13,5 persen dari total pendapatan perusahaan dalam upaya pemasaran ini. Perusahaan yang berbasis di Beaverton, Oregon ini memiliki kemitraan dengan banyak atlet paling berbakat dan terkenal di dunia.
Tingkatkan Kredibilitas
Aliran dukungan selebriti yang seolah tak ada habisnya membuat iklan Nike menjadi konsumen yang lebih kredibel, karena orang-orang cenderung mendengarkan kesaksian dari para superstar seperti Michael Jordan, Lebron James dan Tiger Woods lebih baik daripada yang dari aktor yang tidak dikenal. Misalnya, Nike baru-baru ini merayakan peringatan tagline terkenal mereka "Just Do It" dengan iklan yang menampilkan sulih suara oleh bintang film Bradley Cooper dan akting cemerlang dari berbagai atlet terkenal, yang memperoleh lebih dari empat juta tampilan selama minggu pertama. on line.
Tingkatkan Citra Merek
Mendukung selebritas untuk menggunakan produk Nike dan mengenakan pakaian merek membantu meningkatkan citra merek. Ketika atlet top terlihat mengenakan pakaian Nike, penggemar mereka juga ingin memakainya. Asosiasi dengan atlet top seperti Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony dan Cristiano Ronaldo memungkinkan perusahaan untuk menikmati prestise tingkat tinggi.
Tingkatkan Penjualan
Sponsor Nike memungkinkan perusahaan untuk menampilkan atribut produk pada platform yang berjanji untuk menarik perhatian pada merek. Sebagai contoh, perusahaan saat ini memiliki kesepakatan sponsor selama lima tahun senilai $ 1,1 miliar dengan NFL untuk menyatukan para pemain di semua tim, membantu memperluas pangsa pasar mereka dan memperkuat posisi mereka sebagai pemimpin global dalam pasar pakaian olahraga. Marketing Science Institute menerbitkan sebuah studi yang mencatat divisi bola golf Nike meningkatkan laba sebesar $ 103 juta dari tahun 2000 hingga 2010, karena kesepakatan dukungan perusahaan dengan Tiger Woods. Faktanya, Nike dapat memulihkan 57 persen dari investasinya yang $ 181 di Woods hanya melalui penjualan bola golf A.S.
Personalisasi Dampak Merek
Selain dukungan selebriti dan sponsor, Nike juga mendukung organisasi lokal untuk mempersonalisasikan merek. Perusahaan tidak mensponsori tim olahraga individu, tetapi mereka menyumbangkan produk ke organisasi nirlaba dan organisasi non-pemerintah di seluruh dunia. Ini memungkinkan mereka untuk membuat dampak di komunitas lokal, membentuk hubungan yang solid dengan konsumen, meningkatkan kemungkinan mereka akan memilih Nike saat mereka membuat keputusan pembelian berikutnya.
