Strategi rangkaian produk terdiri dari semua elemen yang harus diperhitungkan perusahaan ketika mengembangkan lini produk baru. Elemen-elemen ini melibatkan hampir semua divisi bisnis yang berbeda, dari pemasaran hingga teknik, dan bahkan departemen penjualan. Setiap divisi membawa bagian informasi yang berbeda ke keseluruhan strategi rangkaian produk. Upaya tim diperlukan untuk memastikan rencana tersebut dilaksanakan secara efektif.
Analisis Pasar
Strategi rangkaian produk seringkali membutuhkan analisis pasar yang mendalam untuk menentukan kebutuhan konsumen. Analisis ini selanjutnya dapat dipecah menjadi kebutuhan konsumen berdasarkan jenis kelamin, kelompok umur dan bahkan status ekonomi. Menganalisis faktor-faktor ini dapat membantu perusahaan menentukan produk apa dalam rentang tertentu yang harus ditargetkan ke kelompok konsumen mana. Menargetkan produk secara efektif dapat memaksimalkan peluang keberhasilan dan profitabilitas dalam berbagai produk dan mendorong perusahaan untuk terus mengembangkan lini produk untuk area pasar lain dan kelompok pembeli.
Harga dan Desain
Analisis pasar berkontribusi pada desain produk dengan memberi tahu insinyur dan seniman perusahaan tentang bagaimana produk yang bersaing di pasar dibuat dan bagaimana kinerjanya dalam hal penjualan. Perusahaan kemudian membentuk desain produknya untuk memperbaiki model yang saat ini ada di pasar sementara juga berusaha untuk menciptakan sesuatu yang sama sekali berbeda dari apa yang saat ini tersedia. Bahan-bahan yang digunakan dalam konstruksi produk sangat mempengaruhi harganya. Biaya rangkaian produk juga dapat menjadi alat pemasaran yang berguna karena perusahaan mungkin ingin membuat versi akhir produk yang lebih tinggi untuk konsumen kaya serta model biaya yang lebih rendah untuk konsumen dengan anggaran terbatas.
Menjual Berbagai Produk
Memutuskan di mana untuk menjual barang-barang dalam berbagai produk dapat memiliki pengaruh besar pada seberapa baik barang-barang ini tampil di pasar dalam hal penjualan. Suatu bisnis harus dengan hati-hati mempertimbangkan metode penjualan mana yang menawarkan kelangsungan hidup terbesar untuk produk-produk perusahaan dan metode penjualan mana yang paling sering menghubungkan produk-produk dengan basis pelanggan target. Misalnya, bisnis yang menciptakan sederetan meja berbiaya rendah mungkin tidak memilih untuk menjual produk-produk ini dengan toko furnitur kelas atas karena tidak menempatkan jajaran produk dengan konsumen yang cenderung membelinya.
Tujuan Laba
Strategi jajaran produk yang efektif juga harus mencakup target untuk laba yang dihasilkan dari penjualan barang-barang dalam jajaran produk tersebut. Angka laba yang diharapkan dibuat dengan memeriksa tingkat penjualan yang saat ini ada di pasar bersamaan dengan keberhasilan prediksi laba perusahaan dengan produk lain. Seringkali perusahaan yang sukses dapat menggunakan angka penjualan dan popularitas produk lain untuk mengukur kemungkinan penjualan lini produk baru. Sasaran laba kemudian membantu perusahaan menentukan keberhasilan keseluruhan dari rangkaian produk.
