Baik atau buruk, iklan ada di mana-mana, dengan daya pikat produk baru, janji besar, dan harapan akan sesuatu yang baru atau berbeda. Nyalakan televisi, gulir melalui umpan media sosial Anda atau dengarkan stasiun radio favorit Anda, dan Anda akan kesulitan untuk menghindari seseorang yang mencoba menjual sesuatu kepada Anda. Sementara mengiklankan berbagi informasi dan memberi tahu kami tentang apa yang baru, ia melakukannya untuk membujuk dan bukannya mendidik, sehingga pengaruhnya terkadang lebih negatif daripada positif.
Positif dan Negatif dari Periklanan
Ada kalanya beriklan sangat membantu karena kita mempelajari hal-hal baru tentang hal-hal yang kita minati. Untuk alasan ini, penting untuk mempertimbangkan aspek positif dan negatif dari iklan dalam kehidupan kita sehari-hari. Melalui iklan, kita sering belajar tentang hal-hal seperti:
- Produk bermanfaat baru
- Isu sosial
- Perusahaan yang selaras dengan nilai-nilai kami
- Kandidat politik
- Ide baru
Ketika sebuah iklan mendidik tanpa motif untuk menarik mata kita, itu bisa membantu dan membuka pintu baru. Di sisi lain, aspek negatif dari iklan juga dapat mempengaruhi kita dengan:
- Menegakkan stereotip negatif
- Menciptakan rasa tidak puas
- Menginspirasi stres dalam hubungan kita dengan diri kita sendiri dan orang lain
- Mempengaruhi kita untuk menghabiskan uang yang tidak kita miliki
- Membujuk kita untuk membeli barang-barang yang tidak kita butuhkan
- Memanfaatkan kerentanan kami
Ayam atau Telur?
Perdebatan tentang sisi positif dan negatif dari iklan sedikit mirip dengan pertanyaan ayam atau telur yang terkenal. Beberapa orang mengklaim bahwa iklan menyebabkan efek negatif, sementara yang lain berpendapat bahwa itu hanya mencerminkan apa yang sudah terjadi dalam budaya. Kebenaran kemungkinan terletak pada beberapa kombinasi dari ini. Stefano Tartaglia dan Chiara Rollero melakukan penelitian tentang ini di Italia dan Belanda. Kedua negara memiliki gagasan berbeda tentang peran gender, dengan Belanda jauh lebih egaliter daripada Italia.
Tartaglia dan Rollero mempelajari iklan cetak dari kedua negara yang menampilkan gambar wanita dan pria. Mereka menemukan bahwa sebagian besar iklan cenderung menunjukkan laki-laki dalam peran profesional dan perempuan dalam peran dekoratif atau rumah tangga, tetapi Italia memiliki lebih banyak representasi stereotip gender dalam iklan daripada Belanda yang lebih egaliter.
Studi ini menyimpulkan bahwa sementara periklanan mencerminkan budaya, itu juga mempengaruhinya, jadi lebih bijaksana untuk memilih gambar dalam periklanan yang mencerminkan ke mana kita ingin pergi sebagai budaya.
Efek Negatif dari Periklanan pada Masyarakat
Untuk semua potensi positif dalam periklanan, kenyataannya adalah bahwa hal itu sering mempengaruhi masyarakat dengan cara negatif. Salah satu aspek negatif dari iklan adalah potensinya untuk memenuhi harapan yang tidak realistis, menimbulkan ketidakpuasan dan memengaruhi proses pemikiran kita dengan cara yang berada di luar kendali kita. Ini terjadi sebagian karena kami mengonsumsi iklan sebagai individu tetapi juga karena iklan memengaruhi budaya yang lebih luas yang membentuk kami.
Hal-hal seperti materialisme, pecandu kerja, kebiasaan gaya hidup yang tidak sehat, alkoholisme, kekecewaan politik dan pandangan yang tidak realistis tentang citra tubuh dalam iklan secara negatif membentuk budaya kita dan berdampak paling rentan di antara kita. Sementara kebohongan langsung tidak diizinkan dalam iklan, kebohongan kelalaian adalah hal biasa, dan iklan sering memangsa emosi kita untuk membuat kita membeli apa yang mereka katakan kepada kita.
Efek Negatif dari Iklan pada Anak
Anak-anak mengalami kesulitan membedakan antara iklan dan program televisi, dan mereka tidak memiliki intuisi yang dikembangkan untuk mengingatkan mereka ketika persuasi sedang dimainkan. Mereka rentan terhadap iklan karena mereka lebih cenderung menerimanya sebagai kenyataan, tanpa keterampilan berpikir kritis yang diperlukan untuk mengajukan pertanyaan penting. Anak-anak cenderung mempercayai apa yang diperintahkan.
Pengiklan sering mengaitkan anak-anak melalui iklan dengan cara yang terus memengaruhi mereka hingga dewasa. Dalam sebuah studi tahun 2014 oleh Connel, Brucks dan Nielsen, kami belajar bahwa iklan masa kanak-kanak dapat menciptakan bias yang bertahan hingga dewasa. Peserta studi menilai produk tidak sehat yang diiklankan kepada mereka sebagai anak-anak lebih sehat dan lebih tidak berbahaya daripada yang sebenarnya. Untungnya, kesadaran sederhana akan bias ini adalah penawarnya.
Efek Negatif dari Iklan Kampanye Negatif
Menurut Proyek Media Wesleyan, iklan kampanye menjadi semakin negatif selama siklus pemilu sebelumnya. Konsumen sering terganggu oleh iklan-iklan ini dan mungkin mengubah saluran tetapi tidak ketika mereka setuju dengan apa yang dikatakan. Iklan kampanye negatif cenderung memicu siklus setan, di mana kedua belah pihak melemparkan iklan bolak-balik dalam upaya sia-sia, narsis, seperti tantrum untuk membuat lawan mereka terlihat lebih buruk dan lebih buruk sementara membuat diri mereka terlihat lebih baik.
Semburan lumpur dalam iklan kampanye negatif menciptakan lingkungan di mana sulit untuk melarikan diri dari pola pikir menuduh. Gulir melalui umpan berita media sosial Anda selama siklus pemilihan, dan Anda cenderung melihat pertengkaran hebat dan penghinaan di antara "teman" yang biasanya tidak akan bertindak seperti itu. Tidak ada jaminan bahwa lebih banyak iklan politik yang berpikiran adil akan menyembuhkan masalah ini, tetapi karena iklan membentuk budaya, tentu tidak ada ruginya.
Efek Negatif dari Iklan Narkoba
Iklan obat menguntungkan karena membuat konsumen sadar akan pilihan perawatan yang mungkin tidak mereka ketahui. Namun, mereka juga cenderung menggembar-gemborkan manfaat obat dalam suara yang lebih keras dan risiko dalam suara yang lebih lembut atau lebih cepat dengan gangguan orang-orang yang tampak bahagia di layar. Akibatnya, beberapa dokter khawatir bahwa pasien mereka tidak menyadari risiko yang terlibat dengan obat tertentu karena mereka dengan manfaatnya.
Karena slot iklan bisa mahal, perusahaan yang lebih kecil atau pilihan pengobatan alternatif biasanya tidak diiklankan sebanyak yang diproduksi oleh perusahaan farmasi besar. Karena itu, konsumen sering tidak menyadari berbagai pilihan untuk mengatasi masalah kesehatan dan kesejahteraan. Mencari perawatan medis dari seorang profesional yang berpengalaman dalam berbagai pilihan perawatan dapat membantu menutupi titik-titik buta pasien.
Iklan dan Gambar Tubuh
Selama waktu-waktu tertentu dalam setahun, iklan tentang diet, olahraga, dan penurunan berat badan hampir ada di mana-mana. Gambar ketipisan ekstrim dan pandangan negatif terhadap mereka yang lebih besar, serta klaim berlebihan tentang efektivitas diet, dapat berdampak negatif terhadap citra tubuh dan rasa harga diri, terutama pada orang muda. Ketidakjujuran yang melabeli program diet dan perubahan gaya hidup sebagai hal yang selalu positif semakin membujuk orang yang rentan untuk terlibat dalam pilihan yang mungkin tidak cocok untuk mereka secara fisik, perkembangan atau emosional.
Industri diet layak $ 66 miliar di AS sendirian, dan sering menghasilkan uang dari orang yang berjuang dengan harga diri dan penerimaan. Ketika anak-anak atau orang-orang dengan harga diri rendah melihat iklan yang mengaitkan peningkatan ketipisan dengan harga diri yang meningkat, mereka sering ingin membeli produk yang diiklankan.
Sebagai tanggapan, upaya konsumen yang mulai dengan sedikit pembatasan makanan atau peningkatan olahraga dapat menjadi lebih intens dari waktu ke waktu dan bahkan berkembang menjadi gangguan makan. Orang-orang yang rentan ini sering tidak menyadari betapa parahnya iklan atau pengaruh budaya lainnya mempengaruhi mereka, bahwa diet sering kali tidak efektif dan bahwa mereka mungkin tidak selalu berkontribusi terhadap kesehatan secara keseluruhan.
Iklan dan Peran Gender
Iklan sering menggambarkan peran gender dengan cara tradisional yang memperkuat stereotip. Pikirkan berapa kali Anda melihat produk pembersih, diet, dan kecantikan dipasarkan untuk wanita, sementara peralatan, mobil, dan bir dipasarkan untuk pria. Stereotip-stereotip ini tidak terwakili di seluruh papan iklan, tetapi cukup sehingga anak-anak yang menontonnya akan mendapatkan gagasan tentang siapa mereka seharusnya ketika mereka tumbuh menjadi wanita dan pria.
Memang benar bahwa kita dapat sebagian melawan stereotip peran gender negatif dalam periklanan di rumah atau di sekolah, tetapi dengan generasi muda yang terlibat dalam lebih banyak waktu layar dengan lebih sedikit rasa kesejahteraan positif, periklanan masih memiliki pengaruh besar pada kehidupan sehari-hari dan kepercayaan.
Periklanan dan Media Sosial
Secara global, orang menghabiskan rata-rata 135 menit di media sosial setiap hari. Bisnis dan pemasar sudah mulai memanfaatkan kenyataan ini melalui iklan. Sementara kebanyakan orang terlibat dalam media sosial untuk terhubung dengan orang lain, dalam prosesnya mereka dibombardir dengan iklan dan teman yang ditempatkan secara profesional menjual barang-barang, yang semuanya berusaha membujuk mereka untuk membelanjakan uang mereka.
Peningkatan penjual langsung yang menawarkan produk mereka di media sosial berarti bahwa garis antara teman dan tenaga penjualan menjadi kabur. Orang-orang sering merasa tersinggung ketika seorang teman yang sudah lama tidak mereka dengar tidak menjangkau mereka untuk tidak terhubung tetapi mencoba untuk menjual sesuatu atau membuat mereka bergabung dengan tim penjualan langsung mereka.
Bahkan mereka yang melakukan penjualan dapat menjadi bingung tentang batasan, karena mereka sering menyalin dan menempelkan skrip yang ditawarkan oleh perusahaan mereka, yang telah meyakinkan mereka bahwa mereka melakukan layanan kepada teman-teman mereka dengan menjual kepada mereka. Mereka bahkan mungkin merasa bersyukur kepada perusahaan karena mengilhami mereka untuk berhubungan kembali dengan teman-teman lama, sementara teman-teman yang sama sebenarnya membenci penjual karena memiliki motif tersembunyi.
Mengatasi Kerentanan terhadap Iklan
Banyak negara di dunia mengakui pengaruh negatif iklan pada orang yang rentan, termasuk anak-anak. Negara-negara seperti Swedia, Norwegia, Brasil, Meksiko, Chili, dan Inggris semuanya memiliki iklan terbatas yang menargetkan anak-anak. Beberapa negara hanya membatasi iklan junk food dan permen, sementara yang lain membatasi semua iklan untuk anak di bawah 12 atau 16 tahun. Upaya ini membantu melindungi yang paling rentan di antara kita: anak-anak, yang kurang mampu membedakan yang benar dari yang salah atau mengidentifikasi ketika seseorang mencoba meyakinkan mereka tentang sesuatu.
Selain upaya pemerintah untuk melindungi populasi rentan dari pengaruh negatif iklan, individu dan keluarga juga berperan. Begitu mereka memiliki kesadaran, orang tua dapat memilih untuk:
- Batasi waktu layar
- Bisukan iklan
- Beli langganan televisi yang menghilangkan iklan
- Terlibat dalam diskusi tentang iklan dengan anak-anak mereka
Untuk populasi orang dewasa yang rentan, modalitas seperti neurofeedback menunjukkan janji dalam membantu fungsi otak dengan cara baru yang meningkatkan gelombang alfa dan aktivitas di pusat-pusat pengambilan keputusan di otak, yang dapat mengurangi impulsif dan kerentanan terhadap persuasi. Pilihan yang disengaja terhadap batasan sehat dengan media dan menggabungkan modalitas penyembuhan saat dibutuhkan dapat membantu membatasi pengaruh negatif iklan dalam kehidupan individu.
Menumbuhkan Respons yang Seimbang terhadap Iklan
Sementara pengaruh negatif dari periklanan adalah dinamika yang nyata, juga benar bahwa iklan memberi kita informasi baru yang dapat membantu. Terkadang mungkin untuk menerima baik positif maupun negatif dari iklan tanpa terlalu dipengaruhi oleh mereka. Kembangkan keterampilan berikut untuk membantu mengalami aspek-aspek positif dari iklan tanpa semua negatif:
- Pemeriksaan fakta: Baca produk, baca ulasan, dan cari penelitian untuk mendapat informasi lengkap.
- Perbandingan produk: Jelajahi dan teliti semua pilihan Anda untuk menyelesaikan masalah atau kebutuhan tertentu.
- Kesadaran emosional dan perhatian: Perhatikan emosi yang diinginkan pengiklan untuk Anda rasakan dan mengapa.
- Keterampilan membuat keputusan: Pertimbangkan daftar pro dan kontra, diskusi yang sehat atau luangkan waktu untuk berpikir sebelum membeli.
- Batas: Tidak masalah untuk membisukan iklan atau mengubah saluran. Terkadang, istirahat media juga sehat.
