Ada empat tahap dalam siklus hidup produk setelah produk diperkenalkan ke pasar. Beberapa pakar pemasaran berbicara tentang kondisi kelima, yang lebih bersifat perkembangan. Namun demikian, dinamika yang berbeda terjadi selama masing-masing dari empat tahap siklus hidup produk, yang memengaruhi strategi periklanan, harga, dan produk perusahaan. Manajer dan pemilik bisnis harus menyadari empat tahap siklus hidup produk, karena kegagalan untuk memantaunya dapat secara drastis menghambat penjualan dan keuntungan.
Pendahuluan Negara
Tahap pengenalan siklus hidup produk adalah ketika orang mulai mencari tahu tentang hal itu. Kualitas produk penting selama keadaan ini, karena perusahaan ingin membangun bisnis yang berulang. Selain itu, perusahaan dapat memilih untuk memberi harga produknya relatif tinggi atau lebih rendah dari rata-rata. Perusahaan dapat dengan cepat mengganti biaya produksi dengan harga yang lebih tinggi. Namun, banyak perusahaan menggunakan strategi penetapan harga yang lebih rendah untuk membangun pangsa pasar atau basis pelanggan yang loyal.
Tahap Pertumbuhan
Jika permintaan produk tinggi, penjualan akan melambung pada tahap pertumbuhan. Perusahaan juga dapat menambahkan variasi produk untuk menarik lebih banyak pelanggan. Perusahaan biasanya akan menjaga harga mereka stabil selama tahap pertumbuhan, menurut QuickMBA.com, situs referensi bisnis online. Perusahaan menggunakan margin keuntungan yang lebih tinggi untuk beriklan atau mendapatkan bisnis tambahan dari pelanggan tetap. Perusahaan biasanya perlu mempekerjakan lebih banyak orang selama tahap pertumbuhan untuk melayani pelanggan yang lebih baik. Departemen periklanan dapat meningkatkan pengeluaran mereka untuk menarik khalayak yang lebih luas.
Tahap Kematangan
Selama tahap jatuh tempo, pasar menjadi lebih jenuh. Menjadi lebih sulit untuk menambah pelanggan. Beberapa perusahaan akan menambahkan fitur baru ke produk mereka untuk menarik pelanggan dari pesaing. Perusahaan juga dapat mencoba menemukan kegunaan baru untuk produk atau memasarkan produk mereka untuk memperpanjang umur produk mereka. Misalnya, perusahaan produk konsumen dapat mulai menjual sabunnya ke pabrik dan pabrik. Karena itu, perusahaan biasanya akan menekankan perbedaan mereka dari pesaing dalam iklan dan promosi mereka. Perusahaan juga dapat menurunkan harga ketika lebih banyak pesaing memasuki pasar. Beberapa pesaing kemungkinan akan menurunkan harga, sehingga perusahaan lain juga akan melakukan hal yang sama untuk menghindari kehilangan pelanggan.
Tolak Tahap
Produk menjadi usang atau usang. Televisi hitam putih adalah contohnya. Selama tahap penurunan, perusahaan dapat melakukan upaya terakhir untuk membedakan produk mereka atau menemukan pasar baru untuk mereka. Namun, beberapa perusahaan akan memperkenalkan produk baru, terutama jika teknologi berubah. Produk mereka yang ada dapat dijual atau dihentikan.
