Siklus hidup suatu produk adalah periode waktu sejak item baru diperkenalkan ke publik hingga tidak lagi diminati. Siklus hidup produk dibagi menjadi empat tahap yang meliputi: pengenalan produk, pertumbuhan permintaan, kematangan produk dan penurunannya. Keempat tahap tidak hanya mewakili kesadaran produk di mata konsumen, tetapi keuntungan yang dihasilkan dari penjualannya, serta bagaimana membentuk pemasaran dan harga.
pengantar
Fase pengantar adalah peluncuran produk kepada konsumen. Laba dan penjualan bukan masalah besar pada tahap siklus hidup produk ini dan fokusnya lebih pada kesadaran produk. Harga produk mungkin rendah untuk membujuk pembeli untuk "menguji" kualitas dan kegunaannya atau tinggi untuk mengimbangi biaya pemasaran barang baru, tergantung pada produk. Salah satu tujuan utama dalam fase pengantar adalah untuk menciptakan citra merek untuk produk tersebut.
Pertumbuhan
Upaya berkelanjutan untuk memasarkan merek produk selama tahap pertumbuhan siklus hidup produk dan sejumlah besar dana sering dihabiskan untuk iklan ke khalayak yang lebih luas. Harga sering dipertahankan untuk memenuhi permintaan atau dikurangi untuk menarik pembeli tambahan. Fase pertumbuhan biasanya menghasilkan pendapatan besar karena produk memperoleh popularitas dan distribusi diperluas untuk memenuhi permintaan konsumen.
Kematangan
Fase kedewasaan dapat diciptakan dengan melihat pesaing dan upaya mereka untuk menciptakan citra merek mereka melalui produk yang sangat mirip. Pasar menjadi jenuh meskipun pendapatan dapat terus berlanjut, tetapi mungkin datar. Fitur produk dapat diperkuat dalam upaya untuk membedakan produk dari yang lain. Salah satu tujuan utama selama tahap jatuh tempo adalah untuk memperpanjang umur produk sebelum konsumen tidak lagi tertarik.
Menurun
Decline, sebagai tahap akhir dalam siklus hidup produk, menawarkan perusahaan untuk memilih satu dari tiga opsi mengenai produk. Mereka dapat memilih untuk menarik produk dari rak - dengan secara drastis mengurangi harga dan membersihkan persediaan gudang - mengendarai coattail dari upaya pemasaran sebelumnya untuk menjual produk atau mempertahankan produk saat ini dengan harapan bahwa pesaing lain menarik produk mereka. produk dari pasar. Penurunan mungkin karena perubahan preferensi konsumen atau akibat dari perubahan tren mode.
