Cara Merekrut Grup Fokus. Kelompok fokus terdiri dari 8 hingga 10 orang dengan latar belakang yang sama mendiskusikan topik tertentu selama sekitar 1 ½ jam. Menawarkan kompensasi untuk waktu mereka biasanya cukup untuk membuat orang setuju untuk berpartisipasi, tetapi langkah-langkah ini menguraikan proses perekrutan sehingga siapa pun dapat merekrut kelompok fokus.
Item yang Anda butuhkan
-
Tujuan kelompok fokus
-
Mencicipi
-
Peta fasilitas kelompok terarah
Tentukan subkelompok populasi yang akan digunakan dalam kelompok fokus berdasarkan tujuan penelitian. Jika tujuan kelompok fokus adalah untuk menentukan nama rasa es krim baru yang terbaik, maka kelompok fokus harus mencakup orang-orang yang sering membeli es krim.
Tetapkan kriteria peserta kelompok. Tentukan kategori apa yang harus peserta seperti jenis kelamin, etnis, usia, pendapatan atau pendidikan. Juga menentukan kriteria lain yang spesifik untuk mendefinisikan kelompok, seperti "makan es krim yang berbeda setidaknya 4 kali sebulan."
Tetapkan kelompok kuota untuk memiliki campuran responden di dalam kelompok. Kuota dapat ditetapkan berdasarkan pengalaman pemasar dengan target mereka atau dengan data sensus untuk area tersebut. Merekrut 30 persen pria dan 70 persen wanita adalah contohnya.
Tulis survei screener berdasarkan kriteria peserta yang ditentukan. Setiap pertanyaan harus menyaring calon peserta untuk memeriksa apakah mereka memenuhi syarat untuk grup. "Berapa kali seminggu kamu makan es krim?" mungkin pertanyaan penyaringan.
Rekrut peserta melalui telepon, email, surat langsung atau secara langsung. Dengan menggunakan survei screener, catat grup kuota dan nama, alamat, dan nomor telepon yang direkrut. Gunakan rumah sampel seperti SSI atau nomor telepon acak untuk merekrut telepon.
Kirim surat pengingat dengan tanggal dan waktu yang dijadwalkan peserta, termasuk peta dan nomor kontak untuk fasilitas grup fokus. Kirim informasi ini secara elektronik jika Anda mengumpulkan alamat email selama perekrutan.
Periksa ulang dan konfirmasi merekrut 24 hingga 48 jam sebelum kelompok fokus yang dijadwalkan. Untuk menghemat waktu, gunakan perusahaan riset pasar yang berspesialisasi dalam rekrutmen kelompok fokus.
Kiat
-
Selalu lebih dari merekrut, yaitu, merekrut lebih dari yang Anda inginkan dalam grup karena beberapa mungkin tidak muncul. Jika terlalu banyak muncul, cukup bayar dan kirim beberapa rumah tanpa berpartisipasi. Biarkan orang yang direkrut tahu tentang kompensasi dan apakah kelompok itu termasuk makanan. Pastikan untuk merekrut orang yang berbicara dan dapat menyampaikan pendapat mereka dengan singkat.
Peringatan
Jangan menggunakan responden profesional, karena respons mereka dapat diprediksi dan biasanya tidak akan memberikan wawasan sebanyak responden baru.
