Periklanan radio adalah media periklanan tradisional yang dapat membantu pengiklan mencapai demografi tertentu berdasarkan jenis stasiun mereka. Waktu tayang iklan radio terjadi pada jam-jam sibuk ketika kebanyakan orang berada dalam mobil mereka pulang pergi ke dan dari tempat kerja. Biaya iklan tergantung terutama pada tiga faktor, waktu ketika iklan akan diputar, panjang iklan dan jumlah pendengar atau kekuatan stasiun. Stasiun radio yang lebih populer akan memiliki tarif lebih tinggi.
Meneliti stasiun radio. Memilih stasiun yang tepat adalah penting. Mengiklankan rumah jompo di stasiun radio urban yang berorientasi kaum muda akan menjadi kesalahan besar. Pilih stasiun populer yang harus menarik bagi target pasar produk / bisnis Anda. Target pasar adalah konsumen dari produk tersebut. Semua stasiun radio akan memiliki informasi demografis yang tersedia untuk calon pembeli iklan. Jangan ragu untuk bertanya kepada calon stasiun tentang demografi pendengar mereka.
Hubungi stasiun radio. Mengunjungi situs web stasiun radio akan membantu pengiklan menemukan informasi. Mintalah "Media Kit," atau informasi penjualan dari manajer penjualan di stasiun. Sebagian besar stasiun radio akan memiliki kit media yang tersedia yang merinci demografi, jangkauan (jumlah pendengar) dan informasi biaya.
Tentukan panjangnya. Panjang tempat (komersial) penting dan harga akan tergantung pada panjang. Jika produk mudah dijelaskan kemungkinan tidak perlu komersial lagi. Sebagai contoh, konser yang akan datang kemungkinan tidak akan membutuhkan tempat yang lama, beberapa klip dari band, dan info acara serta tiket serta iklan telah selesai. Berbeda dengan produk teknologi informasi baru yang mungkin membutuhkan penjelasan dan latar belakang pengetahuan untuk dipahami.
Bandingkan kit media untuk berbagai stasiun. Stasiun radio membutuhkan pendapatan iklan untuk bertahan hidup dan pengiklan memiliki berbagai media alternatif yang tersedia bagi mereka. Ini berarti bahwa stasiun mungkin bersedia memotong kesepakatan yang lebih baik untuk pengiklan tergantung pada layanan apa yang mereka cari. Misalnya, stasiun dapat memberikan diskon untuk iklan di masa mendatang, atau menurunkan biaya jika jumlah waktu udara yang lebih besar dibeli di muka. Ajukan pertanyaan dan tentukan stasiun mana yang paling tepat untuk beriklan. Misalnya, tanyakan hasil seperti apa yang diiklankan merek lain dengan stasiun tersebut. Apakah hasil ini dapat diverifikasi? Apakah stasiun radio mengiklankan perusahaan pesaing?
Tetapkan ketentuan pembayaran. Tanda tangani perjanjian penjualan yang menguraikan kewajiban stasiun. Sebagian besar stasiun akan memiliki kontrak penjualan standar. Pantau perkembangan kampanye iklan radio. Ketentuan pembayaran mungkin untuk negosiasi. Misalnya, pengiklan dapat meminta pembayaran dilakukan setelah iklan diputar atau hingga titik tertentu. Atau, stasiun radio dapat menerima rencana pembayaran terstruktur. Jika bisnis kecil tidak dapat membayar untuk semua iklan di muka, ini mungkin merupakan alternatif yang layak.
Lacak hasil kampanye. Setelah iklan pertama tayang, catat peningkatan permintaan dan penjualan yang dimiliki bisnis. Ini akan membantu bisnis mengevaluasi efektivitas kampanye radio.
