Ilmu pengetahuan, mistik, dan banyak dugaan mencari tahu mengapa beberapa warna membuat orang merasa dan berperilaku dengan cara tertentu. Jika Anda seorang pemilik bisnis, memecahkan persamaan dapat meningkatkan penjualan barang dagangan dan layanan. Tetapi Amy Morin, psikoterapis dan penulis laris, memperingatkan bahwa itu tidak mudah. Warna yang sama dapat mempengaruhi orang yang berbeda dengan cara yang berbeda, tergantung pada etnis dan pengalaman masa lalu mereka. Namun, penelitian telah membuktikan beberapa tren.
Red Fires People Up
Warna-warna cerah mungkin tidak selalu membuat pelanggan Anda nyaman, tetapi mereka mungkin mendesak mereka beli lebih banyak barang dagangan. Moran mengatakan warna merah cenderung memacu keputusan yang lebih cepat dan lebih tegas, dan keputusan itu tidak harus didasarkan pada evaluasi analitis. Dia mengutip penelitian oleh profesor University of Rochester Andrew Elliot bahwa siswa melakukan lebih buruk pada tes setelah terkena merah. Jika Anda ingin pelanggan mengambil produk tanpa mempertimbangkan pro dan kontra, membasahi perusahaan Anda dengan warna merah mungkin merupakan pilihan yang baik. Pengusaha mengutip Linda Cahan, seorang konsultan desain ritel, yang mengatakan bahwa orang membeli lebih banyak ketika dikelilingi oleh warna merah.
Tapi jangan berlebihan. Cahan juga mengatakan bahwa terlalu banyak warna merah dapat membuat pelanggan Anda gelisah dan mudah tersinggung. Dan mungkin tidak pantas jika apa yang Anda jual rendah dan intim, seperti pakaian dalam atau porselen halus. Psychology Today menunjukkan warna yang tepat untuk produk Anda mungkin sama pentingnya, jika tidak lebih penting, daripada bagaimana hal itu membuat pelanggan Anda merasa.
Tanda Dolar Tidak Selalu Hijau
Jeruk dapat memicu pembeli percaya bahwa mereka mendapatkan penawaran yang bagus, kata Morin, dan menunjukkan bahwa Home Depot banyak menggunakannya dalam brandingnya. Pengusaha menyarankan oranye dapat membuat pelanggan Anda merasa cukup bahagia untuk berkeliaran di toko Anda untuk sementara waktu. Pink cenderung menenangkan orang, bahkan untuk jangka waktu yang lama, jadi mungkin cocok dengan pakaian dalam dan Cina itu.
Warna yang Harus Dihindari
Psychology Today menyebutkan sebuah penelitian, Dampak Warna dalam Pemasaran, warna yang ditemukan meminta sebanyak 90 persen keputusan instan tentang pembelian. Kuning bukan warna yang sangat populer, meskipun mereka yang menyukainya cenderung sangat menyukainya. Cahan menunjukkan bahwa ini adalah warna pertama retina nol. Terlalu banyak warna putih bisa membuat pelanggan Anda menguap dan kehilangan minat.
Ini Bukan Sekedar Tentang Penjualan
Warna juga dapat menjadi faktor biaya dan overhead. Morin menunjukkan bahwa warna-warna hangat sebenarnya dapat membuat pelanggan Anda merasa lebih hangat secara fisik. Jika bisnis Anda berada di Florida atau Texas selatan, ini mungkin bukan hal yang baik. Jika Anda berada di Maine atau Minnesota, Anda mungkin dapat sedikit menghemat utilitas jika Anda mendekorasi ruang ritel Anda dengan warna-warna yang menginspirasi panas seperti merah dan oranye. Jika Anda berada di zona yang lebih hangat, lavender, biru dan hijau dapat meyakinkan orang bahwa mereka lebih dingin.
