Utilitas konsumen adalah konsep sentral dari teori permintaan konsumen, cabang ekonomi yang dikhususkan untuk mempelajari perilaku konsumen.
Permintaan konsumen
Teori permintaan konsumen menganalisis perilaku konsumen, terutama perilaku pembelian, berdasarkan kepuasan keinginan dan kebutuhan dengan konsumsi barang.
Teori Utilitas
Jeremy Bentham menciptakan istilah "utilitas" pada 1700-an untuk merujuk pada kepuasan keinginan dan kebutuhan dan mengembangkan teori bahwa orang termotivasi oleh keinginan untuk memaksimalkan utilitas. John Stuart Mill memperluas dan mempopulerkan karya Bentham, dan William Stanley Jevons memperkenalkan konsep utilitas marjinal.
Utilitas Total dan Marginal
Teori permintaan konsumen melibatkan analisis utilitas total dan marginal. Utilitas marjinal adalah kepuasan tambahan dari mengkonsumsi satu unit lagi barang, dan utilitas total adalah jumlah dari utilitas marjinal.
Hukum Pengurangan Marginal Utility
Undang-undang ini menyatakan bahwa utilitas marjinal berkurang dengan meningkatnya jumlah yang dikonsumsi. Sementara utilitas total meningkat semakin banyak yang Anda konsumsi, utilitas marginal berkurang, sehingga dengan setiap unit tambahan yang dikonsumsi, utilitas total tumbuh lebih cepat.
Makna
Jika setiap unit tambahan barang kurang memuaskan, pembeli bersedia membayar lebih sedikit dan permintaan harga menurun. Dengan demikian, ada hubungan terbalik antara harga permintaan dan jumlah yang diminta.
