Suatu perusahaan harus memutuskan bagaimana cara memberi harga barang-barangnya untuk mencapai tujuannya menghasilkan laba. Harga tergantung pada jenis kompetisi dan kondisi pasar yang dihadapi perusahaan. Di pasar yang memiliki sejumlah pesaing yang menghasilkan produk yang tidak unik, seperti pasar sereal A.S., salah satu strategi penetapan harga yang umum adalah penetapan harga status quo.
Menghindari Perang Harga
Dengan menetapkan harga yang berada dalam kisaran yang sama dengan pesaingnya, perusahaan yang masuk untuk penetapan harga status quo bertujuan untuk mempertahankan status quo industri. Jika perusahaan harga barang-barangnya lebih rendah dari pesaingnya, ia menghadapi risiko memulai perang harga. Jika perusahaan lain juga memutuskan untuk memotong harga mereka, perang harga mungkin terjadi yang kemungkinan tidak akan menguntungkan siapa pun kecuali konsumen.
Laba Stabil
Tujuan lain dari penetapan harga status quo adalah memastikan keuntungan tetap dari penjualan produk. Dengan tidak menetapkan harga di atas atau di bawah kompetitornya, bisnis mendapatkan aliran pelanggan yang stabil dan dijamin mendapat keuntungan tetap. Ini mungkin, mengingat bahwa pesaing juga memilih strategi yang sama dan tidak mengecewakan status quo dengan menurunkan harga mereka.
Mempertahankan Harga
Mengingat bahwa perusahaan yang terlibat dalam penetapan harga status quo tidak memiliki banyak kendali dalam hal penetapan harganya, cara untuk mencapai penetapan harga status quo adalah dengan fokus pada pengendalian biaya. Perusahaan fokus pada pengendalian biaya produksi dan pemasaran barangnya untuk menjaga harga pasarnya.
Mengubah Tujuan
Suatu perusahaan dapat mengubah strategi penetapan harganya ketika kondisi pasar dan situasi spesifiknya berubah. Dengan demikian, jika suatu perusahaan memilih untuk penetapan harga status quo pada saat pasar sedang turun, sehingga untuk bertahan dari pasar yang turun, ia dapat memutuskan untuk mengubah tujuan penetapan harganya nanti. Ketika pasar membaik, perusahaan dapat memutuskan untuk lebih fokus pada memaksimalkan keuntungannya dan mengubah penetapan harganya. Demikian pula, peserta baru ke pasar yang sudah mapan mungkin memilih untuk penetapan harga status quo pada awalnya dan mengubah strateginya nanti ketika semakin mapan.
