Semua orang tahu pentingnya membuat kesan pertama yang baik, dan pentingnya itu melampaui wawancara kerja dan tanggal Tinder. Untuk bisnis Anda yang sedang berkembang, kesan pertama mungkin datang dalam bentuk kunjungan situs web atau format iklan online cepat di mana Anda hanya memiliki sedikit waktu untuk meninggalkan tanda positif.
Di situlah branding yang jelas, ringkas, berani, dan mengesankan muncul. Apakah Anda sudah memiliki nama bisnis yang menarik? Besar. Sekarang saatnya untuk melampirkan nama itu ke identitas visual; untuk melakukan itu, Anda memerlukan logo dan merek dagang untuk logo itu.
Jangan menganggapnya sebagai "merek dagang vs. logo" - anggap keduanya sebagai mitra, karena merek dagang dan logo bisnis Anda bekerja bersama-sama untuk merek bisnis Anda.
Apa itu Logo?
Jadi, apa itu logo? Bayangkan lengkungan emas McDonald's. Atau ikon berbentuk apel di bagian belakang Macbook Anda. Atau swoosh pada Retret Nike Air Jordan Anda. Simbol ikonik ini semuanya adalah logo. Logo hanyalah simbol visual - yang mungkin atau mungkin tidak termasuk nama bisnis - yang digunakan untuk mengidentifikasi bisnis Anda. Seorang desainer biasanya menciptakannya, dan biasanya muncul di papan nama, produk, alat tulis, situs web, seragam, iklan, merek, dan materi pemasaran. Idealnya, ketika seseorang melihat logo Anda, mereka segera mengaitkannya dengan bisnis Anda - seperti ketika Anda melihat lengkungan emas itu, Anda tahu ada burger dan kentang goreng di depan.
Jadi wajar untuk mengatakan bahwa logo bisnis Anda adalah semacam merek dagang visualnya, tetapi itu hanya berbicara dalam pengertian vernakular; dalam arti hukum, merek dagang adalah sesuatu yang sepenuhnya berbeda.
Apa itu Merek Dagang?
Jika Anda melihat lebih dekat pada logo McDonald's, Apple dan Nike yang ikonik itu, Anda mungkin memperhatikan sesuatu yang lain. Seringkali, ketika Anda melihat logo mereka dan orang-orang dari bisnis lain di media cetak, mereka disertai oleh "TM" atau "R" kecil untuk memberi tahu Anda bahwa mereka telah memiliki merek dagang atau dimaksudkan untuk menjadi merek dagang.
Merek dagang secara hukum melindungi logo Anda, menandakan bahwa itu adalah kekayaan intelektual perusahaan Anda. Anda juga bisa mendapatkan slogan, nama perusahaan atau frasa lain atau elemen desain yang mengidentifikasi merek dagang perusahaan Anda. Dengan mengonfirmasi kepemilikan hukum atas logo Anda atau elemen branding dengan merek dagang, Anda dapat mencegah orang lain menggunakannya tanpa izin Anda atau merobek desain Anda untuk digunakan sendiri.
Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat mengeluarkan merek dagang, tetapi untuk menerima merek dagang, logo harus unik - Anda tidak dapat merek dagang logo yang hanya berupa lingkaran atau nama bisnis seperti "Restoran," misalnya. Untuk memastikan logo perusahaan Anda memenuhi persyaratan, lakukan pencarian menyeluruh melalui basis data merek dagang USPTO secara online sebelum mengirimkan aplikasi Anda. Setelah Anda mengajukan aplikasi, proses persetujuan biasanya memakan waktu antara enam dan 16 bulan, jadi mulailah lebih awal jika Anda bisa. Biaya aplikasi berkisar dari sekitar $ 225 hingga $ 600.
Lebih Banyak Tahu
Tanda "TM" atau "R" di sebelah logo Anda menyampaikan pesan bahwa Anda memiliki klaim hukum atas desain tersebut. Anda tidak perlu memasukkannya di samping logo Anda; hanya memegang merek dagang itu sendiri sudah cukup.Tetapi termasuk anotasi mengirimkan pesan ke pesaing atau siapa pun yang mungkin cenderung menggunakan atau menyalin logo Anda tanpa izin.
Jika Anda berencana untuk menggunakan berbagai variasi logo Anda - seperti warna atau bentuk yang berbeda - Anda akan ingin mengajukan merek dagang logo untuk setiap variasi untuk memaksimalkan kepemilikan hukum Anda. Ingatlah bahwa merek dagang hanya melindungi logo itu sendiri, bukan produk atau layanan yang dikaitkan dengan logo itu. Untuk melindungi produk tertentu, Anda harus mendapatkan paten dari USPTO.
