Pada waktu tertentu, ribuan perusahaan bersaing untuk mendapatkan sebagian dari pie pendapatan di berbagai industri. Branding membuat perbedaan dalam seberapa besar irisan pasar suatu perusahaan. Oleh karena itu, bisnis kecil dan besar harus memahami merek dan identitas perusahaan untuk berhasil di ekonomi nasional dan global.
Identitas merek
Identitas merek mengacu pada persepsi produk, layanan, atau ide tertentu yang disediakan oleh perusahaan atau pemilik bisnis individu. Dalam menciptakan identitas merek, tujuannya adalah untuk membedakan produk, layanan, atau gagasan Anda dari produk, layanan, dan gagasan serupa dari bisnis lain.
Identitas perusahaan
Identitas perusahaan mirip dengan identitas merek. Namun, identitas perusahaan mengacu pada persepsi seluruh perusahaan, bukan hanya satu ide, produk atau layanan yang disediakan perusahaan. Satu bisnis mungkin memiliki banyak identitas merek berbeda yang dibungkus dengan identitas perusahaan secara keseluruhan.
Apa yang ada dalam Merek
Identitas korporat dan merek terdiri dari bagian dasar yang sama. Sebagian besar terdiri dari logo dan gambar lainnya. Ini adalah bagian yang kuat dari branding, karena banyak informasi yang diperoleh dan diingat orang adalah informasi visual. Bagian lain dari branding adalah slogan. Karena berbagai faktor mempengaruhi persepsi konsumen, branding juga melibatkan barang-barang seperti harga, kualitas apa yang dihasilkan atau dilakukan perusahaan, layanan pelanggan, dan ketersediaan data.
Pengembangan
Perbedaan utama antara identitas perusahaan dan identitas merek adalah cara mereka dikembangkan. Perusahaan dapat menugaskan agen pemasaran yang berbeda untuk setiap ide, layanan atau produk yang ingin mereka promosikan. Agen-agen ini dapat bekerja secara independen satu sama lain. Namun, untuk mengembangkan identitas perusahaan, setidaknya satu chief executive officer atau anggota manajemen atas lainnya harus mengawasi pengembangan semua merek. Adalah tugas anggota manajemen puncak ini atau CEO untuk memastikan bahwa agen pemasaran mengembangkan merek sesuai dengan filosofi, visi, dan tujuan bisnis.
Yang penting, konsumen tidak perlu terbiasa dengan semua merek yang ditawarkan perusahaan sebelum mereka mengaitkan identitas korporat dengan bisnis. Bahkan, konsumen tertentu mengembangkan konsep identitas perusahaan berdasarkan pengalaman mereka hanya dengan satu atau dua ide, produk, atau layanan perusahaan. Untuk alasan ini, bisnis yang ingin mengembangkan identitas perusahaan memperhatikan setiap merek yang mereka mulai.
Pentingnya
Identitas perusahaan dan identitas merek adalah sama dalam hal kepentingan. Dalam membedakan produk, layanan, dan ide Anda - atau seluruh perusahaan Anda - dari pesaing, Anda memberi tahu publik mengapa mereka harus bekerja dengan Anda. Jika Anda menggunakan branding dengan benar dan menarik pasar yang tepat, lebih mudah untuk mempertahankan basis klien yang memberikan kontribusi pendapatan reguler untuk bisnis Anda.
